数码相机调查报告.docVIP

PAGE 第 PAGE 10 页 共 NUMPAGES 11 页 重庆市数码相机市场调查报告 随着科技的进步，多媒体应用也由原来的数码音乐开始转变为数码影音。电子图像、电子相册等时髦概念撩拨人心。为了获得更多有效的信息和资料，加快工作的效率和速度，数码相机开始逐步地得到了普通消费者的青睐。加上数码相机与电脑及互联网方便快捷的连接方式和数码相机性能的提高、价格的大幅下降以及市场的细分，使得数码相机用户的范围拓宽，应用的范围也迅速扩大，随之市场也开始扩大，数码相机在我国的市场上孕育着巨大的潜力。 国内数码相机行业基本情况分析 此处以2011年上半年的市场情况进行分析 市场概述及其主要内容 2011年上半年，中国数码相机市场整体品牌格局的关注比例走势都较为平稳。产品类型方面，单反数码相机的热度持续走高，尽管上半年多款新的单电数码相机产品面世，机身也越发纤巧，但目前其关注度仍未出现明显的突破。另外，中国数码相机市场间接的受到3月中旬日本大地震的影响，多款产品的供货受到影响，市场售价出现明显波动，不同价位段产品关注格局也出现明显波动，市场直到5月中旬才逐渐恢复到震前水平。 市场结构分析 （1）2011年上半年中国数码相机市场品牌结构 2011年上半年，中国数码相机市场品牌关注度与去年相比其变化不大，值得注意的是尼康的关注排名已经超越索尼排名第2。 2011上半年中国数码相机市场品牌关注比例分布 品牌 所占比例 品牌 所占比例 佳能 32.5% 三星 5.7% 尼康 17.9% 宾得 2.7% 索尼 17.8% 奥林巴斯 2.4% 富士 7.7% 卡西欧 2.1% 松下 6.4% 其他 4.8% 总的来说，佳能以其在消费数码相机和单反数码相机市场的强大优势领跑中国数码相机市场，且其关注比例占到近1/3，冠军宝座稳固。索尼和尼康两大品牌分别在消费、单电数码相机市场以及单反数码相机市场各具优势，竞争相当激烈。富士、松下、三星等品牌则组成第三品牌阵营，虽然关注比例非常接近，但关注排名在上半年并没有出现变动。 （2）消费数码相机市场 消费数码相机一直在中国数码相机市场上占主导地位，无论是从市场份额或者是消费群体数量上说，都是远远超过其他品类相机的。在消费数码相机中，佳能第一的地位是没有哪个品牌能够撼动的，即使是索尼，也与佳能有一定的差距。 2011年上半年中国消费数码相机市场品牌关注比例分布 品牌 所占比例 品牌 所占比例 佳能 28.9% 松下 8.1% 索尼 20.8% 卡西欧 3.4% 富士 11.7% 奥林巴斯 2.7% 尼康 10.2 徕卡 1.4% 三星 8.3% 其他 4.5% 2011年上半年，中国消费数码相机市场中佳能的关注比例达到28.9%，索尼的关注比例为20.8%，两大品牌的关注比例大幅领先于其他品牌。这一局势也是延续了近两年的走势，品牌格局并没有发生明显的改变。 市场价格分析 2011年上半年，国内消费数码相机的价格受到日本地震的影响，有一定的波动，但幅度并不大。从下表中可以看出消费者在价格上看得还是比较重的，1000-3000元价格段的产品一直是大部分消费者关注的对象。 2011年上半年中国数码相机市场不同价格段产品关注比例 价格段 所占比例 价格段 所占比例 1000元以下 14.8% 2001-3000 21.0% 1001-1500 29.8% 3001-4000 7.4% 1501-2000 25.5% 4000元以上 1.5% 相比之下，1000元以下的低价区间和3000-4000元、4000元以上的高价区间关注比例相对较小。根据ZDC对国内上半年消费相机市场的监测，消费相机市场均价已降至1500元以下。 市场主要产品关注度研究 2011年上半年，国内市场上主要产品的关注还是延续以前的态势，佳能依然是广大消费者的最爱，其关注比例在前10名中占据6个席位，索尼依靠消费数码相机在前10名中有2款相机入围，然后就是富士和尼康各有1款相机上榜。 2011年8月中国数码相机市场产品关注度排名 在佳能的产品中，IXUS115 HS是最受关注的机型，关注比例达到6.0%。其他产品还有索尼W570、佳能IXUS220、SX220、IXUS310，分别排名第二至五位。佳能G12、尼康S3100、索尼TX10、富士S4050、佳能A3300IS分别排名第六至十位，关注度均在5%以下。 十款产品中，消费相机、单反相机各占据五款，其中消费相机均为卡片机，而单反相机中三款为入门单反，一款为中端单反，一款