妇炎洁品牌的研究的报告.pptVIP

妇炎洁品牌及广告效果研究报告 撰写：CTR市场研究 个案研究 目录 研究背景和目的 研究设计 研究结果 第一部分：品牌表现和品牌健康 第二部分：男性对洗液品牌的认知和态度 第三部分：广告效果评估 第四部分：广告代言人偏好及评价 主要结论 研究背景和目的 研究背景 妇炎洁自1998年面市以来，已经成为妇科洗液类产品市场的主要品牌，拥有可观的市场容量和市场潜力；但同时也面临来自竞争品牌的市场威胁 为更好地了解妇炎洁及竞争品牌的市场表现，了解妇炎洁广告的市场效果，仁和集团拟开展相关的市场研究 研究目的 了解女性洗液类产品认知、品牌认知及使用 了解消费者对于女性洗液类产品的购买行为和购买习惯 对妇炎洁品牌健康状况进行诊断 评估妇炎洁广告与洁尔阴广告的投放效果 研究设计 研究区域：共8个城市 一线城市：广州 二线城市：宁波、沈阳、南昌、成都、郑州 三线城市：桐城、潍坊 样本分布 研究设计 被访者条件 第一部分：品牌表现和品牌健康 1.品牌认知 2.品牌评价 3.品牌承诺 女性洗液品牌的认知情况 女性洗液品牌的无提示认知(分城市) 女性洗液品牌的无提示认知(分群体) 女性洗液品牌的提示后认知(分城市) 女性洗液品牌的认知渠道(分群体) 第一部分：品牌表现和品牌健康 1.品牌认知 2.品牌评价 3.品牌承诺 品牌印象 品牌印象(分城市) 品牌印象不好的原因 使用满意