市场营销大赛初赛答案.docVIP

2010年中国高校市场营销大赛综合考试 答案及评分参考 一、单项选择题（每小题1分，共计10分） 1．B 2．A 3．D 4．A 5．C 6．C 7．C 8．C 9．D 10．D 二、多项选择题（每小题2分，共计10分） 11．BCD 12．ABCDE 13．BCDE 14．ACE 15．ABCD 三、判断题（每小题2分，共计20分） 16．× 17．√ 18．√ 19．× 20．√ 21．× 22．√ 23．× 24．√ 25．× 四、计算题（共计10分） 26．需求价格弹性＝-需求量变动百分比÷价格变动百分比 (3分) ＝-（（9－8）／8）÷（（3－5）／5） ＝0.3125 （2分） 27．价格变动百分比＝（3－5）／5＝-40% （2分） 需求量变动百分比＝-价格变动百分比＝40% （2分） 降价后销量＝8×40%＋8＝11.2万件 （1分） 五、案例题（共计20分） 28．①营销渠道的长度是指中间商层次的多少 。（3分） ②格力的渠道模式属于二级渠道，即代理商和零售商 。（3分） ③科龙、TCL的渠道模式为一级渠道，在制造商与消费者