按摩器材行业剖析.pptxVIP

宏观环境分析 宏观环境分析——经济环境我国GDP总量稳居世界第二2014年全年国内生产总值636463亿元，按可比价格计算比上年增长7.4%，中国GDP总量首次突破10万亿美元大关，中国成为继美国之后又一个“10万亿美元俱乐部”成员，新一代政府领导下国民经济在新常态下保持平稳运行，呈现出增长平稳、结构优化、质量提升、民生改善的良好态势。宏观环境分析——经济环境居民收入快速增长，储蓄金额多根据城乡一体化住户调查，全年全国居民人均可支配收入20167元，比上年增长10.1%，扣除价格因素实际增长8.0%。按常住地分，城镇居民人均可支配收入28844元，比上年增长9.0%，扣除价格因素实际增长6.8%；农村居民人均可支配收入10489元，比上年增长11.2%，扣除价格因素实际增长9.2%。宏观环境分析——社会/文化环境城镇化进程加快，消费水平提高，消费信心增强2014年城镇居民消费水平增加近1倍，同时，城镇居民的消费水平增长迅速，说明消费者的消费能力增强，可支配收入增加。消费者信心指数持续增长，远高于全球平均水平，表明中国消费者敢于消费。 宏观环境分析——社会/文化环境30~45岁消费者群体购买力强，消费支出水平高30-45岁的人群有3.3亿左右，人口基数大，该群体是经济基础最为雄厚的群体，有较强的购买欲望。调查数据显示：月收入8000元以上的群体是按摩椅消费的主体人群，月收入8000