店内广告——可开发的宝藏资料.docVIP

店内广告——可开发的宝藏 　面对激烈的市场竞争，降低商品价格成了商家之间竞争的主要手段之一。但是随着综合毛利率的降低和其他费用日益上升，商家似乎被逼到无路可退。这个时候，商家所能做的已经不是减员就能增效的，而是需要从企业自身的内部挖掘潜力，增加自己的营业外收入。 　　在此可以介绍几种店内广告，有助于门店降低费用，增加收入。店内广告包括：收银台、门头、墙壁、天花板、等门店的所有的物品皆可被利用。 　　1． 电脑小票的利用：从1999年起，在很多小型连锁超市都采用了在自己的电脑小票上印制商品广告，这样就无形之间节省了门店的一项费用。电脑小票作为广告媒体，最大的优势在于其有效的到达率。小票作为顾客退换货的凭证之一，不会轻易的被扔掉，且在一向单调的纸面上，突然出现带有色彩的广告，阅读率得到了大幅的提高。另一方面由于接触电脑小票的，都是掌握家庭或单位采供大权的“实力派”，也正是广告诉求的最好对象，每千人在3元左右的低廉成本也是各大厂商心动的原因。由于电脑小票属于时点广告，并且具有滞后性，只有在消费者在完成一次购物行为后才能得到，故只能影响到顾客的下一次购物，加之其接触的对象受到地域限制较大，应辅之以门店的促销活动。如在99年，西安中萃可口可乐公司曾经在西安的所有中小型超市投入了这一广告，宣传当年的主推产品——雪碧，就起到了很好的宣传作用。 　　2． 购物车或筐的利用：购物车、筐是门店的