太原联通融合亲情业务产品的方案推广.pptVIP

2009太原联通融合产品业务 推广方案 情亲1+市场状况分析： 品牌层面 产品层面 服务层面 企业是品牌的缔造者，良好的品牌基础是成功的基础 品牌支撑下的产品拥有权却属于消费者，产品意义至关重要 理智型消费必然关注服务 融合产品品牌“亲情1＋”是集团公司的战略性业务，是未来长时期公司的核心业务，所以在品牌形象塑造方面进行了完整有效的传播，各大媒体的形象宣传深入人心，“亲情1＋”作为融合产品的品牌名称，被大多数消费者认知。 品牌层面 品牌定位准确 品牌基础建设成功 融合产品品牌“亲情1＋”被大多数消费者认知，但具体产品的实现形式概念模糊，人们知道联通有个“亲情1＋”但却不知道具体是干什么的，对他们的生活会不会有影响，可以为他们的生活带来什么？ 整合后的联通业务更全面，“亲情1＋”更加的丰富，这些消费者知道吗？ 产品层面 产品概念模糊 产品优势模糊 要想确保整体营销顺利进行，完善的售前、售后服务是必不可少的，“亲情1＋”产品并不是单一的，所以整体营销战略更需要服务强有力的支撑，但是我们却没有提及，在理智消费面前，我们如何面对？ 服务层面 服务被忽略 品牌层面：基础建设是成功的 产品层面：产品概念模糊 服务层面：服务被忽略 品牌被接纳，产品概念在消费者心中却是模糊的，因为产品概念的缺失，购买不可能实现，服务自然也不会被关注。 情亲1+市场状况分析结果： 竞品分析 种类繁多的融合业