娃哈哈混合饮料产品调研的报告.pptVIP

娃哈哈饮料产品调研报告 * * 项目背景和目的 调研背景：杭州娃哈哈集团有限公司创建于1987年，目前为中国最大的食品饮料生产企业，全球第五大饮料生产企业。主要生产含乳饮料、瓶装水、碳酸饮料、茶饮料、果汁饮料、罐头食品、医药保健品、休闲食品等八大类60多个品种的产品，其中瓶装水、含乳饮料、八宝粥罐头多年来产销量一直位居全国第一。娃哈哈集团为适应市场发展新推出两款产品——由多种果汁混合而成的果奶混合饮料及娃蛤哈营养快线升级版。为了了解消费者市场接受度，顺利切入市场，特进行本次市场调研。以达到以下目的： 明确产品定位及目标消费群对新产品的接受程度 合理的价格定位 优化品名、包装 项目设计及执行说明 由于产品处于进入市场的初级阶段，因此需要以定性研究方式来探索产品定位方向。 执行方式：小组座谈会 组别：学生组、女性白领组。 约人条件： 学生组—— 在读大学生，女性。 最近半年内每周购买并饮用营养快线、乳制品、果汁的频次不少于2次。 本地连续居住3年以上。 符合其他市场研究常规条件。 白领组—— 在职白领女性，22—35岁。 最近半年内每周购买并饮用营养快线、乳制品、果汁的频次不少于2次/没有购买营养快线的经历同时饮用营养快线的频率少于2次。 本地连续居住3年以上。 符合其他市场研究常规条件。 样本数量： 无锡2场（学生和白领女性各一场） 泉州3场（学生一场，白领女性2场）