亚克计划中信井冈山.pptVIP

亞克国际 . 深圳 0755 温州 0577 上海 800-857-7321 广州 188-2026-2018 总部热线400-6062-508 亞克计划-中信-井冈山 目录 / 一、基本思路 二、项目理解 三、工作大纲 四、工作步骤 五、策划设计项目内容 1.资源整合 2.战略定位 3.项目企划 4.形象策划 5.营销体系 6.传播推广 7.管控策划 六、预期作用与效果 七、策划设计费用 八、项目监管及组织形式 九、项目专案组成员职责 一、基本思路 1. 重新定位项目策略，确定传播定位。 2. 建立系统的传播要点，和传播工具。项目重新命名，明确项目特点特色形成宣传物料。 3. 形成行销体系、形象体系、管控体系，而按计划逐步推广经营。 二、项目理解 通过对中信井冈山项目的实地考察，和项目负责人的沟通。 中信井冈山，有优越条件实现高端品牌化运营， 会议培训、休闲度假，以特有的特色和高度品牌化破局已成必然。 我们的判断是： 特色定位、高端运营、无可比拟…… 缔造特色项目运营模式，势必在高端会务行业和休闲度假行业立优势品牌， 获得市场会务合作机会即拥有绝对的市场收益，和社会效益。 三、工作大纲 根据初步研讨、分析诊断，结合亞克策划设计团队的专业能力， 我们从： 资源研究、市场研究、项目战略、项目研究、项目企划、品牌策略、形象策略、形象规范、 运营规划、广告策划、宣传物料、网媒推广、视频媒体、推广活动、管控体系等方面， 而实现： 资源整合 + 战略定位 + 项目企划 + 形象策划 + 营销体系+ 传播推广 + 管控策划 1 2 3 4 5 6 7 四、工作步骤 第一阶段 调研规划 第二阶段 建设导入 第三阶段 运行管控 内部调研 资源研究 工作条目 研究立项的可行性 2 1 序号 关键人的思想意识 建立研讨沟通达成高中层以上的管理共识， 是未来规划及改革工作的好基础。 通过基础沟通，形成观念共识，为科学实效模式的建立做准备。 目的 说明 要点 立项的契机和价值诉求； 经营愿景，事业领域，经营理念、经营目标； 确立项目追求 通过引导沟通，明晰本项目价值体系， 分析市场诉求内容及方式。 五(1).资源整合 五、策划设计项目内容 统筹梳理 市场研究 工作条目 基本的数据总结 经过整理，推断出数值和规律。 梳理信息规律和相互关系，归纳总结。 获得准确消息 获得对应信息 形成直观工具 直观地展示调研的结果，形成比较明了的感官展示。 对调研数据和信息进行统计，归纳对比。 4 行业市场时态调研 3 序号 获取较广泛的讯息 通过网络搜索、行业杂志等渠道，调研统计关联产品，研究竞争对象技术，研究成功品牌的成长，列举质量、价格、 外观、包装、广告、视觉要素、营销方法、管理文化、终端传播等多条目的对比表格。 传媒消息采集分析 目的 说明 要点 多维定位 战略战术 工作条目 落实战术方法 品牌战略实施，以品牌作为核心竞争力，以获取差别利润与价值。 2 1 序号 界定管控及传播 统一定位规范 以战略的眼光，科学的市场分析， 把市场定位、形象定位、价格定位明确化， 并形成系统化的体系， 为经营提供明确的思路和明确的方法。 市场范畴、市场范围、受众对象、受众心里、 价格定位、利润空间等。 目的 说明 要点 明确经营的目标，制定系统可行的方法。 明确战略构想 五(2).战略定位 企划管理 项目研究 工作条目 2 1 序号 监管产品开发 与市场互动 提出一个规划及管理的程序文件，形成系统的 等系统的管理体系。 用科学体系管理产品企划。 目的 说明 要点 适合市场营运的项目产品线规划，和概念创意，以及适合推广策划的和广告创意的产品亮点塑造，为项目建设基本定位 适合推广的的鲜蘑菇产品概念和体系 五(3).项目企划 利于高效传播和附加值塑造 在影响力、亲和力、价值感、品牌气质、归属感等方面，为品牌塑造传播要素。 项目命名， 英文、中文取名，及涵义梳理。 英文、中文 3 形象战略表达 项目基因 工作条目 2 1 序号 确保形象规划有明确的战略目的 确立形象建设的方式，及需要的载体及方法。 规划品牌运营方法及战略工具， 明确品牌形象战略。 目的 说明 要点 切合产品特色，以战略的眼光，剖析品牌成长的成长要素。 品牌附加值塑造 明确竞争力和传播力的要点。 本项目品牌姿态和品牌气质的塑造，以背景和文化界定受众对象，并固定价值印象，引导消费的价值取向。 五(4).形象策划 应用形象系统 基础形象系统 工作条目 5 4 序号 规范视觉应用，建立受众信赖 包含： 1.办公事务用品；2.公关