房地产促销的策略.pptVIP

房地产促销策略 教学目的： 通过本次课的学习，使同学们掌握促销与促销组合的基本概念、种类，掌握房地产促销的类型及各种类型的特点与适用的方式。 教材分析： ***重点：掌握房地产促销的类型及各种类型的特点与适用的方式。 ***难点：房地产促销的类型及各种类型的特点与适用的方式。 主要教学内容 8.1 促销与促销组合 8.2 房地产人员推销 8.3 房地产广告促销 8.4 房地产公共关系促销 8.5 房地产销售推广策略 内容提要： 企业要取得营销活动的成功，不仅要求开发适销对路的产品，制定出合理的具有竞争力的价格，选择适当的通畅的分销渠道，而且需要采取有效的促销策略促进产品的最终销售。促销策略是市场营销组合策略（4PS）的构成要素之一，主要包括人员推销、广告促销、营业推广、公共关系等四个方面的内容。 第一节 促销与促销组合 现代企业在市场营销中，往往综合运用促销组合策略来达到沟通信息、吸引顾客、扩大销售的目的。 一、促销的概念 促销即促进产品销售。是指营销者以满足消费者需要为前提，将企业及其产品（服务）的信息通过各种促销方式传递给消费者或用