三核驱动,打造最有价值的收视平台.docVIP

PAGE PAGE 1 三核驱动,打造最有价值的收视平台 　　2012年山东卫视依靠优质的节目内容以及巧妙的节目编排，收视排名增长30%，重回全国卫视第一阵营。在卫视江湖酣战如此激烈的节点，能够在一年间取得质的飞跃，山东卫视主管总编室的副总监胡韶红正是核心操刀者之一。 　　胡韶红看上去非常和蔼，眼神温柔，标志性的笑容一直挂在脸上。说话不疾不徐，稳中有序，语调虽然不会有太多变化，但每一句话后面都迸发着坚毅。可能这就是特有的山东能量。 　　对于2013年的卫视节目编排，胡韶红尤其充满期待。以编排、好剧、综艺三核驱动，山东卫视重新出发，全力打造最有价值的收视平台。山东能量再迸发，山东卫视将以强势的媒体正能量，为中国人带来正向价值。在每一个中国人寻梦圆梦的路上，山东能量永远相伴，共同编制出属于每一个中国人的中国梦。 　　2013山东能量，大道至简 　　在当前卫视编排严重同质化的情况下，卫视风格文化的差异化、个性化就成了卫视致胜的法宝。 　　山东卫视所处的是儒家文化的发源地，“大道至简”的主题就是用中国的核心价值观来对整个卫视文化进行提倡与阐述，以实现内容的优化、品质的提升、平台的升级。 　　在频道包装上，通过饱含传统文化气质与时尚元素结合的活动形成特色，突出节目个性，锁定目标受众，实现广告营销，彰显文化山东，时尚山东。 　　2013，山东能量，激情燃烧，再创辉煌！ 　　1.适应多媒体形态 　　山东卫视将频道符号性元素融合到整体包装中。包装会决定第一印象，所以电视台都十分看重，但它同时也无法承担更多重要责任。对客户而言，不能让“包装”成为释放频道理念的关键；对电视台而言，城市化、时尚化和国际化，包括适应多媒体形态融合等这些都十分重要。 　　2.多色系季节包装 　　山东卫视采用了多色彩体系并配合“季节”包装，即通过春夏秋冬四季进行包装，同时还可增加新媒体元素，以便吸引年轻观众。例如今年春节我台一改大红喜庆路线，通过雪白的冰花之感表现冬天的魅力。 　　3.更多时尚元素 　　山东卫视首次将国花牡丹这一设计理念融入到了logo之中，还在国内首先将台标logo用涂鸦的方式呈现。这一形式之前都只会在网络媒体中出现。这是一种新媒体元素融入传统电视媒体后的一种年轻化展现。多媒体融合吸收了许多新媒体元素，希望能引领观众的审美。 　　编排：晚间夹心饼，周间情感带， 　　周六季播带 　　1.晚间格局：剧三集联播+自办节目+剧场 　　对电视台而言编排是制胜的特别重要手段之一，编排的好坏对收视起到至关重要的作用。山东卫视今年的编排：第一，总结过去经验；第二，希望通过今年编排形式达到传播效果最大化。 　　目前而言，两集联播的编排势必要配合制作两个自办节目，一个应为偏新闻、服务、专题社交类，第二个则是偏娱乐、游戏、真人秀歌唱等节目。但目前山东卫视能力有限无法达成。因此今年山东卫视则会加大电视剧的投入，令电视剧在晚间编排中实现传播价值最大化。晚间编排格局非常清晰，主要为：三集联播+自办节目+剧场的“夹心饼”编排模式。 　　2.周间情感带，开发新受众群 　　如今山东卫视利用电视剧与自办节目相结合的编排格局，这种格局所能带来的变化包括：第一，电视剧时段稳定，第二，十点档的节目能延续电视剧观众至十点档后节目，同时开发新受众群体。 　　2013年节目编排上的重大变化就是在22点全面打造一个情感、时尚和都市的节目时间段，这个时间段编排出发点和目标是优化观众结构，把观众向都市化、年轻化、时尚化来引导。同时，还将引进国内成熟的品牌节目，吸引他们原来已经忠实的、并且形成一定群体的观众群进入山东卫视。 　　3.周六季播节目带，打造收视利器 　　2013年山东卫视会在周六打造全新的季播节目带，将会全面引进国外最新的节目模式，高起点、精制作；积极寻求新的发展和新的节目模式；扩大互动，延伸平台，获得高收视、社会影响力和关注度。 　　电视剧：大剧营销抢占收视高地 　　1.选剧定位全人口，偏北方品味 　　每个电视台对电视剧的选择都有其自己的特色与定位，根据频道的受众人口来确定。而山东卫视则希望晚间黄金档是一个全人口的概念，这一时段开机率最高、受众人数最多、收视的人口也最广，“全人口”的概念才能让不同口味的观众都能从中欣赏到佳片。 　　当然，事实上我们认为有几种特定的题材电视剧比较受到山东观众的喜爱，所以在选剧的过程中会以全人口为主，偏重北方口味，比如《樱桃红》、《平原烽火》，以及之后的《唐山大地震》《火线三兄弟》《精忠岳飞》《燕子李三》。 　　2.大剧营销策略 　　电视剧收视是一切的根基 　　每个电视台都特别重视大剧营销所带来的效果，因为电视剧是电视台收视的基础，没有稳定的电视剧收视基础，自办节目无法做到“锦上添花”，只有打好扎实根基，才能往上前行。收视排名最先看到的是电视剧排名，不仅包