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梦想文化差异化营销策略解析 2008北京奥运会主题口号为“同一个世界、同一个梦想”。这一凝练中国文化精髓，体现天下一家、世界大同、种族和谐等社会价值观的10个字，开始响彻环球，赢来好评如潮，而“更快、更高、更强”的奥运精神更是深深地影响了一代代人。从2005年开始陆续开始围绕着“梦想”的价值主张在进行企业和品牌传播，期望搭乘2008北京奥运这趟国际快列，实现自己企业在行业中的“梦想”。但同一行业内不同企业的操作手法上却存在细微的差别，市场表现也存在着不同。本文将对乳业和啤酒行业的代表性企业的品牌传播策略进行相关剖析。 伊利：奥运战略传播“让梦想成为可能” 在2005年末，奥运会赞助商、中国乳业的领袖企业伊利也发布了“为梦想创造可能”的全新品牌主张。这个与奥运口号精神内核珠联璧合，同时又鲜明体现伊利个性的品牌主张，一推出就赢得社会的高度评价和深度认同。 伊利“为梦想创造可能”的品牌主张，不仅简洁、大气，还实现了“虚”与“实”的巧妙交融。显然，“梦想”是一个典型的属于精神范畴的词汇。常规而言，是“虚”的一种目标、愿景或想象力的体现。而作为食品的牛奶，则是深入到千家万户的最“实”在的物质。“虚”与“实”之间，怎么来有效地打通？伊利寻找到一个最合适的契合点，那就是健康——牛奶能给人们带来身体的健康和精神的愉悦，而拥有了这些，就有了让梦想成为现实的可能。如果说梦想是金字塔顶的光芒，那健