影院新年营销活动案.docVIP

“xxx新年欢乐送”营销活动执行方案 （公司内部2010/12/29） 由xxxxxxxxxxxx有限责任公司牵头主办，xx百货、xxx签约影院协办，在xxx市内xxx、xx、xxx、xx四大商圈联合推广，具体执行方案如下： 一、活动时间：2010/1/8——2011/1/30，为期23天(若时间有变动，另行通知) 二、参加单位：xxxxxx、xx百货、xxx签约影城（xx影院、xx影城、xxxxx影院、xx影院） 三、活动目标对象：xxx品牌、xx品牌用户 四、活动形式：活动期间，xxx品牌、xx品牌用户均可参加“xxx新年欢乐礼”，具体执行情况以本活动方案为准 五、参加网点：xx百货xxx服务点、xxx签约影城临时服务点、xxx便利店、xxxxx服务点 六、活动目的：提高签约影院电影票销售量，通过活动对xxx卡进行宣传，提高用户与卡的粘连度 七、活动介绍： （一）xxx新年欢乐礼 活动方式：凭xx百货（xx商场、xxx超市）的购物小票至重百xxx网点（xxxx、xxxx百和xxxx百）或xxx签约影院现场，均可参加该次优惠活动。 特别注明：除xxx签约影院现场不能跨影院进行购买外，其余终端服务点均可对xxx影院进行选择性购买 活动内容： 1、xxxxx、xxxxx、xxxx服务点办xxx卡获赠电影票一张； 2、凡在xxx商场或超市消费满300元，凭购物小票可获赠签约影院电影券一张，满800元获赠两张，每张小票仅限一次； 3、活动期间，持xxx卡优惠购买xxx签约影院电影券20元/张，具体如下： 签约影院 优惠价格（元） 开始时间 xx影院 20 2011/1/8 xxxx影城 xxxxxx影院 xxx影院 4、xxx签约影院现场设立xxx临时服务点，开通充值业务，买两张电影券获赠xxx卡一张（该业务因涉及到影院现场发卡，影院方面不同意，需再做工作后确定） （二）xxx健康新年礼 大轮盘摇奖 活动地点：xxxxx 活动内容： 1）当日就诊充值300元，可参加大轮盘摇奖活动，其中一奖项为电影券； 2）当日充值满1000元及以上，可参加大轮盘摇奖活动，另加赠电影票2张。 其他xxxxx活动 （xxxx、xxxxx、xxxxxx、xxxxxxx、xxxxxxx、xxxxxx等） 1）当日就诊充值500元加赠电影券1张，充值1000元以上加赠电影券2张。 各医院电影券赠送指定： xxxx、xxxx加赠xxxx影城电影券 xxxxxx、xxxxxx、xxxxxxx、xxxxxx获赠保利影院电影券 xxxxx医院加赠xxxx影城电影券 （三）xxx影城88元新年礼 试点“xxxxx影城电影卡”促销模式，试探市场的反映度，为推行“xxx签约影院电影卡”做铺垫。 “xxxxx电影卡”以套餐形式进行销售，即： 88元优惠套餐=4张电影票+1杯爆米花+2杯小可乐，有效期2010年3月10日之前使用。 2、电影卡套餐限量：100套 3、实现方式：“xxxxx电影卡”内含4张电影电子券，食品券为xxxx影城提供的纸质券。 4、销售渠道：xxx服务点、xxx服务点、xxxx便利店、xxxx影城现场、院校直线营销、单位团体营销或其他渠道 5、销售政策：各种销售渠道售出均按照5元/张进行提成。 6、88元套包组合计算方式： 16元/张*4张+10元食品券（一杯爆米花+2杯小可乐）+5元提成=79元 88元-79元=9元（作为卡成本补贴） （四）电影券其他销售渠道 活动期间，所有渠道销售电影票统一价格为20元 本次活动开放的其他渠道： 1）网站销售：xxxx在线订票、xxxx在线团购 2）xxxx加油站、xxxx便利店