管理经济学课件（价格决策分析）.pptVIP

第七章 价格决策分析 第一节 影响价格决策的基本因素和企业 的定价目标 第二节 常用定价决策方法 第三节 定价策略 第四节 多产品定价 第五节 中间产品结转价格确定 小结 通过本章学习，了解价格竞争是企业竞争的一个重要方面。了解成本加成定价法、增量分析定价法、最优报价的确定，差别定价法和多产品定价法。 第一节 影响价格决策的基本因素 和企业的定价目标 一、影响价格决策的基本因素 1.成本因素 2.需求因素 3.政治因素 4.竞争因素 二、企业的定价目标 1.以一定的投资回报率位定价目标 2.以稳定价格或产量为定价目标 3.以保持或提高市场占有率为定价目标 4.以应付和防止竞争为定价目标 二、以竞争为基础的定价方法 1.随行就市定价方法 2.竞争投标定价法 3.掠夺性定价 （1）不同成本厂商的掠夺性定价 （2）相同成本厂商的掠夺性定价 三、其他定价法 1.理解值定价法 2.损益平衡定价法 第三节 定价策略 一、新产品定价策略 1.撇脂定价策略 优 点 迅速收回投资 容易形成高价、优质、名牌形象 拥有较大的调价空间 2.渗透定价策略 二、心理定价策略 声望定价 尾数