移动新媒体整理.pptx

SNS1.移动端广告发展概况2.新社交平台发现3.移动端广告相关案例4.微博应用Part 1移动端广告发展概况Part 1.移动端广告发展概况知乎 国内移动互联网市场规模2014Q3达到515.6亿Part 1.移动端广告发展概况 国内移动广告平台覆盖的App月活跃用户超5亿，为全球最大市场国内移动广告平台所覆盖的App用户规模已经远超美国所有App活跃用户，中国已是全球最大的单一国度移动营销市场。2014年6月中国互联网信息中信发布的第34次《中国互联网发展状况统计报告》显示，国内移动网民数量首次超过PC网民，中国真正迈入移动互联网时代。因智能手机的普及，中国用户对移动端App的使用与日俱增，App已经成为最主要的媒体形式。*数据来源：多盟 2014.12Part 1.移动端广告发展概况 国内移动广告平台日均展现超18亿次，平均点击率达1.3%对比美国App移动广告效果平均点击率为0.56%而言，国内移动广告的效果要优于美国。广告主应充分利用移动平台广告所带来的营销机遇，提升广告效果。*数据来源：多盟 2014.12Part 1.移动端广告发展概况 国内移动广告在娱乐化和生活化的App上展现最多展现移动广告较多的App以娱乐化和生活化为特征，主要因此类App依赖广告的营收模式， 广告主可以结合App属性进行互动推广*数据来源：多盟 2014.12Part 1.移动端广告发展概况 国内移动广告的品牌营销效果远强于传统PC广告移动广告对各项品牌诉求指标的提升效果都强于传统PC广告。移动广告相比PC广告提升得益于移动广告的贴身性和互动性，优秀的创意和展现方式让用户还未产生审美疲劳，广告主应把握机会，加大移动广告投放力度，提升广告效果。*数据来源：多盟 2014.12Part 1.移动端广告发展概况 移动广告平台App使用高峰均在晚间移动广告平台的App用户，使用高峰几乎均在晚间。除晚间高峰外，在每日的12-13时这一午休时段也较多。广告主应了解晚间时刻是黄金时刻，同时午间也是曝光的较好时段*数据来源：多盟 2014.12Part 1.移动端广告发展概况 注重转化率的广告在周末有较好表现与传统PC广告不同，一周不同时间App的移动广告点击率，在周末的效果好于平日。周末点击量取得了更多的增量，意味着更高的转化率。*数据来源：多盟 2014.12Part 2新社交平台发现Part 2.新社交平台（移动端）发现图片类Nice好赞产品特性及定位「nice」是一款主打通过图片标签晒出自己的生活态度的移动终端社交软件，通过在图片中引入品牌标签，帮助年轻人晒出对时尚、个性以及生活态度的表达，同时也结识到与自己有着共同生活方式/兴趣爱好的朋友，把照片晒给懂自己的人。产品数据相关 nice目前拥有1000万注册用户，图片日均发布量超过15万张，截至14年年底，整个平台的照片数超过1亿Part 2.新社交平台（移动端）发现图片类IN产品特性及定位「in」是一款主打美图、心情和品牌潮物分享的女性移动终端社交软件，以图片为切入点，通过穿搭分享、品牌标签、贴纸、大头等多种趣味玩法，帮助用户全方位记录多彩生活。产品数据相关in仅用6个月就豪取了1200万用户，上线不到一年，已过3200万用户。in的最高新增活跃用户破6万,平均用户打开次数大于4次/天Part 2.新社交平台（移动端）发现视频类秒拍产品特性及定位「秒拍」是根植于新浪微博的一款短视频应用 ，用户可拍摄最长十秒的短视频，支持实时添加滤镜，并可在视频录制完成之后做后期剪辑、配乐添加边框等。产品数据相关秒拍累计用户数2亿，日活跃用户数量200万，秒拍APP内日均播放7000万，全网播放1亿8000万Part 2.新社交平台（移动端）发现视频类美拍产品特性及定位「美拍」是美图秀秀2014年3月推出的短视频社区，美拍通过各种特效对普通视频进行包装，呈现出不同的“大片”效果，并鼓励用户参与视频创作。产品数据相关美拍用户数突破1.7亿，日活跃用户数达到1431万，其中客户端?750万，网页版680万。同时，美拍每日视频上传数突破100万，每日视频播放数?2.4亿Part 2.新社交平台（移动端）发现视频类小咖秀产品特性及定位「小咖秀」是一款自带创意功能的视频拍摄应用，用户可以配合小咖秀提供的音频字幕像唱KTV一样创作搞怪视频；是秒拍于今年5月推出。产品数据相关小咖秀目前日均活跃量目前已达500万，总用户量1500多万，日均原创短视频达到120万条。 Part 2.新社交平台（移动端）发现语音类啪啪产品特性及定位「 啪啪」是一款图片语音社交应用。用户可以通过啪啪分享图片，同时加上语音介绍，用户也可以通过语音进行评论互动产品数据相关啪啪用户数量超过2000万，活跃用户比35%,达到700万左右 Part