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新技术引领新客厅经济 中国客厅经济专题研究报告2016 本产品保密并受到版权法保护 Confidential and Protected by Copyright Laws 目录 1 中国客厅经济发展环境分析 2 中国客厅经济特征分析 3 中国客厅经济用户分析 4 中国客厅经济未来趋势分析 5 中国客厅经济典型企业案例分析 2016/5/20 大数据 大价值 2 前言 研究背景  智能电视的大屏化、开放化、智能化特征蕴藏经济价值，是个人电脑、智能手机、平板电脑之外的客厅第四块屏幕，是客厅 的核心媒介形式。随着智能电视用户规模与活跃度不断提升，其承载的视频内容、应用、增值服务具备巨大的盈利想象空 间，围绕智能电视构建的客厅经济生态日益成型。中国经济消费结构转型升级与家庭宽带降费提速，为探索客厅经济提供有 利条件，吸引互联网企业、传统电视企业、电信运营企业等纷至沓来。 研究范畴  本报告将针对中国客厅经济的定义、发展历程、特征与现状、用户属性、未来发展趋势、典型企业案例进行分析和研究。  本报告涉及的研究主体为：互联网企业、传统家电企业、电信运营企业、家庭智能硬件企业。  本报告研究的国家和区域主要包括：中国大陆，不包括港澳台地区。 研究方法  资料来源：报告中的资料来源于对行业公开信息的研究、对业内资深人士和相关企业管理人员的深度访谈，以及易观分析师 综合以上内容作出的专业性判断和评价。  数据来源：由于智能电视是客厅经济的核心组成部分，同时具备用户大数据可监测的特性。因此，在本报告的“中国客厅经 济用户分析”章节中，用户数据来源于智能电视平台，时间维度为2015年。 2016/5/20 大数据 大价值 3 技术升级促进电视商业价值变革，引发客厅经济掘金浪潮  伴随着互联网、物联网、计算机软件等技术的发 教育娱 展，硬件开放化、智能化不断演进，具备操作系 乐需求 统的智能电视应运而生。智能电视可获取网络信 游戏 电视 设备 轻松休闲 健康医 息资源、可接入智能硬件与软件应用、拥有优秀 盒子 健身 设备 疗需求 的大屏视听体验。智能电视不仅是传统意义上的 家庭娱乐中心，还承担智能家居控制中心功能， 智能手机 儿童 智能 家庭互联网 教育 多人互动 其承载的视频内容、应用、增值服务更具盈利想 电视 平板电脑 设备 象空间。 智能 安全防  客厅经济 ：在客厅场景中，以客厅智能硬件为依 安防 智能 音响 智能便捷 护需求 托，以智能电视为核心媒介形式，以家庭互联网 设备 家电 为纽带，具有多人互动、轻松休闲、智能便捷等