现代企业管理实务教学课件作者张钢模块三项目二.pptVIP

任务五 企业网络营销 与此同时，人们的观念也悄悄地发生了变化，个性消费成为消费的主流，消费者参与营销活动的主动性增强，对购买的便利性要求增加，而网络营销提供的商品与服务，因为便捷性和经济性在价格上有竟争优势，消费者只要坐在家中就能较好地满足需要。这些变化促进了网络营销的发展。从企业的角度来看，企业为了取得竟争优势，必须用新方法吸引顾客，出奇制胜，而最有发展潜力的是网络营销。同时，企业开展网络营销可以节约大量的店面租金，可以减少库存商品和资金占用，使经济规模不受场地限制，方便地采集客户信息等，从根本上增强了企业的竟争力和盈利能力。 (二)网络营销的发展趋势 随着互联网技术的不断进步，网络营销也呈现出新的发展趋势。这种趋势突出地表现在以下几个方面: 上一页 下一页 返回 任务五 企业网络营销 (1)网络技术和网络媒体将更快地发展。它为网络营销提供了更加先进、更加快捷的营销手段。 (2)网上商城将更加发达兴旺。除了目前已经大量存在的企业门面网站、中介网站和大型门户网站进行网络营销以外，个人网站、专业网站以及其他网站将越来越多，质量越来越高，效率越来越快。 (3)网络营销决策运用更理性化。具体表现为网络广告从规模到质量都将有极大的发展和提高。随着上网人数的增加，网络广告将成为主要广告模式之一。由于企业在网上是透明的，因此，企业的决策更理性化，企业培养忠诚顾客更加重要，也更困难。企业的发