幕迪狮泰高端保险柜品牌定位策略.pptVIP

幕迪狮泰 推广思路 * 幕迪狮泰—高端保险柜 品牌定位策略 幕迪狮泰命名思路 幕迪狮泰品牌来源阐述 类似奢侈品常用字 目前主流保险箱名称 两大类型 分析结果 同行业命名 永发 虎牌 蓝盾 富甲 迪堡 杰宝-大王 花都 飞云 全能-安能 奢侈品多用字 幕 狮 丹 奴 宝 珐 拉 贝 姆 博 斯 卡 宾 罗 雅 泰 迪 利 蒙 奇 尔 莱 尼 莎 玛 亚 特 克 德 芬 基 娇 蒂 登 威 兰 保 寇 芙 妮 克 杰 确定名称----幕迪狮泰 幕迪狮泰品牌建设体系 幕迪狮泰之品牌建设体系 完整品牌塑造体系包括三个层面： 品牌形象化 适用于塑造企业大品牌 着力塑造高端消费者者情感确立 品牌产品化 作用是增强吸引力、增强可信度 着力于解决消费者可信度的问题 品牌利益化 作用是贴近消费者角度将产品和服务行为变成 直接因果关系 着力于解决消费者消费动机 品牌 产品化 品牌核 心价值 品牌 形象化 品牌 利益化 幕迪狮泰品牌建设体系 完整的品牌塑造应该包括此三个层面，只是在不同时期、不同阶段下，品牌塑造的侧重点各有不同。 三个层面，是相互统一的和相互联系的。在塑造品牌上都要围绕品牌的核心价值，并进行不同的组合。 品牌形象化： 更侧重于企业品牌形象的建立 品牌产品化： 更侧重于品牌在落实到企业经济利益实现上 可以增强消费者对幕迪狮泰品牌和服务的可信度，使得产品更具销售力。 同时，可以不断累积品牌资产，进一步丰满企业大品牌的形象。 品牌利益化： 更侧重于品牌在推广层面的针对性促销组合。 是企业品牌形象和产品形象在终端和推广时的有效落地，增强品牌在推广时品牌与消费者的因果关系。 品牌塑造的三个方面之间的逻辑与关系 品牌价 值核心 品牌产品化 在品质面的支撑 解决的核心问题是客户为什么信赖 品牌核心价值 解决的核心问题是和客户的关系 品牌形象化 情感面的客户利益 解决的核心问题是客户为什么会选择 客户情感利益 （精神层面） 品质支撑 （理性层面） 解决品牌说什么的问题？是内容 品牌用途化 在推广面的具体实现 解决的核心问题是品牌与客户之间的因果关系 推广组合 客 户 解决品牌怎么说的问题？是手段 幕迪狮泰品牌核心价值分析 品牌核 心价值 自身分析 消费者分析 竞争者分析 品牌核心价值的提炼必须从消费者、竞争者、品牌自身三方面分析 品牌核心价值的提炼必须基于三个方面的思考： 竞争者的思考 解决差异性的问题 提炼的品牌核心必须是可以有效区隔竞争对手的 客户的思考 解决有效性的问题 提炼的品牌核心必须是符合高端消费者购买的心理和动机的 品牌自身的思考 解决可支撑性的问题 提炼的品牌核心必须是基于自身的优势资产或品牌联想的 自身分析 消费者分析 品牌核 心价值 竞争者分析 竞争者分析 自身分析 品牌核 心价值 消费者分析 竞争者分析 自身分析 品牌核心 消费者分析 品牌核心价值分析模型 幕迪狮泰是新建立的一个保险柜品牌，一个定位 高端的专业保险柜品牌 幕迪狮泰是亚洲最大的安全品制造商 国际大家风范、坚实细节完美、工艺简约精湛 安全科技创新、品位与众不同 国际产品工业设计大师设计 目前国内最高端的保险箱品牌 目前市场上没有同类竞品的保险箱 代表一个行业高端品牌的发展方向 幕迪狮泰 信息梳理 竞争者分析 自身分析 品牌核心 消费者分析 品牌核心价值分析模型 功能定位 产品内部格局功能明确，贵重物品专属存放空间，二次输密保全。（秘密 机密 绝密） 产品细分；贵重金属保全 现金保全 首饰保全 卡类保全 公文信件保全 物品保全 彰显主人身份地位。 与家庭空间布局协调。 幕迪狮泰 信息梳理 竞争者分析 自身分析 品牌核心 消费者分析 品牌核心价值分析模型 价格定位 参考目前在售保险箱价格（目前市场上比较高端的大概在1万元左右）。我们的新产品是目前市场上中高端品牌价格3倍以上（3-10万每台）。主要是给高端客户群体使用的。 例如：马云 宗庆后 等等大款使用。还有就是高端商务会所等等。 站在品牌战略层面，不追求短期销量。 循序渐进，品牌持久化战略。 塑造独特的品牌文化与产品理念，占领保险箱行业品牌最高点 幕迪狮泰 信息梳理 竞争者分析 自身分析 品牌核心 消费者分析 品牌核心价值分析模型 外观定位 欧意极致后现代外观造型 配以欧洲古典精致纹饰图案 奢华外观彰显稳重气质 幕迪狮泰 信息梳理 竞争者分析 自身分析 品牌核心 消费者分析 品牌核心价值分析模型 产品分类 至尊型 特殊人群 高端型 暴发户 大款 公务员 商务型 行政采购 集团财务总监 减配型 价格便宜一些 也可放到目前门店里销售 幕迪狮泰 信息梳理 幕迪狮泰品牌塑造分析