营销对外讲义学生版讲义.pptVIP

第五代营销：价值导向战略营销理论体系 北京大学 薛旭 今天我们的课程希望达到两个目标 第五代营销课程的理论标准 很多企业家希望听故事 但是,为什么我希望大家从理论上掌握营销呢? 薛旭教授介绍 中国市场学会副秘书长 中国市场学会营销专家委员会副主任 北京大学经济学院营销与战略课程任课教授 北京大学历史上战略课程首讲者 中央电视台广告策略顾问 著名战略与营销专家 青岛啤酒、一汽－大众、海尔、红塔山、张裕葡萄酒、中华汽车、通用雪佛兰等品牌营销与战略顾ssyh1788@263.net 因为从理论上掌握营销管理一般原理意义重大，所以我们的核心目标：从本质与实践层次上掌握管理的一般理论 一个巨大的反差：宏观经济与微观经济的不协调发展 宏观经济很强，达到20万亿。 连续多年8%以上的增长。 但是，大量故事与神话并没有解决中国当代营销的三大问题 所有失败，都源于思路与体系的落后，导致这种落后的三大因素是 伴随这种现象的是：大量似是而非的理论举例大兴其道 着眼于战术：真正的爱斯基摩冰块专家 孙子说：故善胜者，求之于势，不责于人 大量企业陷入营销困境:企业家的四靠 失败是成功之母，成功是失败之父任何成功都会走向自己的反面 但是实际上，营销远比我们想象的复杂：中国企业呈现各种所有制、各种经营思想的混乱与失败：三种企业的失败：从销售增长看营销思想的