市场营销与营销策划的创新论文.docVIP

市场营销与营销策划的创新论文 　　 　　摘要：基于当前企业在进行市场营销与营销策划过程中存在企业市场营销观念落后、市场营销策划内容不全面、拓展新市场手段单一以及策划有效性难以保证的问题进行分析并提出了建立营销管理部门、加快营销新市场的开发、以网络营销为创新渠道以及加强营销策划的管理的创新对策其目的是为企业适应市场变化而提供一些营销策略方面的理论依据 　　 　　关键词：市场营销营销策划创新网络营销 　　 　　市场营销和营销策略的创新不能仅依靠企业领导者的个人判断和经验积累来把握方向还要深入到的市场环境中进行具体调研和具体分析在掌握了消费者短、中、长期的服务期待后再着手进行营销策划这样一来企业就可以在明确发展方向的前提下完善自身的市场营销手段 　　 　　一、市场营销与营销策划概述 　　 　　现阶段企业要想寻求快速发展必须在市场营销方面谋得先机而市场营销的成功又离不开营销策划的创新支持成功的市场营销策划不仅要充分考虑到消费者的实际需求还要在满足需求的同时与当前社会发展的方向相融合只有这样才能使营销策划的结果为企业未来发展提供稳定而长远的策略支持要想实现这一目的企业进行市场营销和营销策划的过程中不能仅着眼于自身利润的最大化和消费者满意度的最大化还要将发展的眼光放长远把营销策划的手段惠及客户长期的满意度需求随着我国市场经济的发展进程不断加快各领域市场环境的竞争也呈现出白热化的发展态