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关于郎咸平广告观之我见 王明潭数据营销系列之——《第四代广告》 　　广告仅仅让受众知道你是不够，还要打动客户！ 　　仅仅打动客户是不够的，还要行动！ 　　仅仅行动是不够的，还要让客户掏钱！ 　　仅仅掏一次钱也是不够的，以后还要重复购买！ 　　郎咸平是我最喜欢的经济学家，非常佩服郎教授直面现实，敢说真话的勇气，他关于中国经济的独特观点让很多人津津乐道。但另一方面，可能是由于公众的吹捧，自信心的爆膨，郎教授的研究领域已经从宏观经济学延伸到微观经学，甚至在企业管理、营销方面也在忽悠我们粉丝。怪不得有人管郎咸平叫“经济学界的赵本山”。 　　偶然的机会，王明潭看到了郎咸平教授关于“广告”的演讲视频，对他的一些过于绝对，夸张的观点实在不敢苟同，可能也会误导很多年轻人。他说：“中国营销人认为广告的功能就是提高品牌或者产品的知名度，是绝对错误的，广告的精髓就是传达产品的精神和文化内涵。”而王明潭认为，广告的精髓不仅仅是传达产品的精神和文化内涵，更重要的作用在于最大限度将广告转化为销售利润。王明潭认为广告有几种，大家最熟悉的广告定义就是把一种观念传递给听众，让广告产品在听众心中有一定的印象和记忆，我们管这种广告叫“品牌型广告” 也包括产品型广告。但是这种广告往往需要巨额的投入，短期内很难产生销售回报，往往是大型企业大品牌才能玩的。对绝大多数的国内企业，和中小企业跟本是不现实的，遗憾的是中国