公益广告的表现手法.docVIP

四川航天职业技术学院2010年毕业设计论文 PAGE 第PAGE I页 摘 要 广告语言的表达方式是让广告产生吸引力的重要因素。广告需要灵活运用各种技巧和手法，在抽象概念具像化的广告创意过程中，创新性地运用语言，精致、巧妙地进行信息建构，多手法的运用互动、意境、幽默、留白、玄虚等表现形式，广告作品才能在激发人们审美动机的关注中，产生购买欲望，实现广告传播的目的。 [关键词]　广告　创意　互动　意境　幽默　留白 　 Abstract Advertising language expression is attracted to the important factor of advertising. Advertising needs to make use of various techniques and tactics in the abstract concept, with like of creative advertising process, innovative language, delicate, cleverly information construction, more use interactive gimmick and artistic conception, humor, imagery, therefore, such fo