2019中国娱乐内容IP衍生产业研究报告_37页_12mb.pdf

用户上传 更多免费报告请查看研报客 中国娱乐内容IP衍生 产业研究报告 2019年 用户上传 更多免费报告请查看研报客 摘要 中国娱乐内容IP衍生产业发展驱动力： 1 ）需求侧： • Z世代同时具备 “消费动机”和“消费实力” • 人均可支配收入增长 ，娱乐衍生品需求方登场 • 内容情感溢价激励用户衍生品消费需求 2 ）供给侧 • 扩大衍生收入，均衡产业结构的内生动力 • 资本提升头部企业实力，释放产业供给效率 • 技术与政策持续赋能产业环节 中国娱乐内容IP衍生产业规模与发展空间 ： • 衍生品收入与影视内容收入放大效应或为4倍 SMS • 2018年中国娱乐/人物授权商品零售额约70亿美元 • 对标美、日，中国未来市场空间有望为当前3倍 中国娱乐内容IP衍生产业困境与可行方向： • 上游：IP版权方：深耕内容，建立丰富的IP矩阵 • 中游：IP衍生运营方/IP授权服务方：把握进场时机，全面提升环节效能与变现效率 • 下游：IP销售渠道方：新兴模式突破多元场景 ，催生更多玩法 附录：关于未来空间授权系列篇的展望 • 全球空间授权产业发展概况：截止2018年，全球沉浸式娱乐产业规模已超45亿美金 • 海外优秀案例表明：空间授权对IP衍生运营方的挑战全面升级 • 用户对IP衍生的消费习惯正在从商品消费转向体验消费 来源：艾瑞咨询研究院自主研究绘制。 ©2019.9 iResearch Inc. 2 用户上传 更多免费报告请查看研报客 本篇报告研究范畴与分类 1 发展机遇：产业发展得到需求侧与供给侧的双重支持 2 发展空间：纵向横向对比产业仍有较大发展空间 3 发展路径：产业链视角下行业困境与可行方向探讨 4 附录：关于空间授权系列篇的展望 5 3 用户上传 更多免费报告请查看研报客 研究范畴 商品授权为本篇报告研究范畴 IP版权可以依附于多种内容形态，并在各内容之间流转。如果把内容之间的流转视为IP价值的前端经济，那么IP向商品化 衍生（商品授权）和向空间化衍生（空间授权）可以称为IP价值的后端经济。不同于IP前端经济经历了火爆到目前的冷静 期，IP后端经济在中国似乎还未步入正轨。本篇报告将视角落在商品授权领域，通过分析产业未来发展驱动力，对标成熟 国家客观分析潜在市场空间，最终在产业链视角下观察现有困境与可行方向。 动 商品授权 空间授权 漫 音