美容业的三大营销战略资料.docVIP

美容业的三大营销战略 作者：唐海辉 来源：《容妆》八月 /rz/info/60-5.htm ?整体竞争素质处于劣势地位的中、小型 美容化妆品企业，????在同行业巨头、或者国际行业列强同场竞争时，????所表现出来的幼稚市场行为和盲目出击性格，????很容易被市场的大潮所淹没，????其持续性的发展能力和投资风险的控制能力????有待进一步提高。????营销战略理论中提出企业发展的三大营销战略是：低成本战略、差异化战略和聚焦化战略。虽然从严格意义来分析聚焦化战略属于差异化战略的一种，但是针对于 美容产品而言，由于其产品功能个性的同质化很强，消费者对产品理念消费价值标准的要求很高，企业在成本战略和差异化战略突现方面，很难形成企业个性和持续发展优势动力，特别是整体竞争素质处于劣势地位的中、小型 美容化妆品企业，在同行业巨头、或者国际行业列强同场竞争时，所表现出来的幼稚市场行为和盲目出击性格，很容易被市场的大潮所淹没，其持续性的发展能力和投资风险的控制能力有待进一步提高。笔者认为中、小型 美容化妆品企业唯有通过聚焦化战略的实施，才能取得长期与短期市场份额和盈利目标最大化的实现。 文化聚焦 　　????文化是 美容产品的灵魂，是 美容化妆品消费价值的核心支撑点。中、小型 美容化妆品企业在决定 美容整体消费价值的源动力----历史性文化诉求