媒介营销战略管理资料.docVIP

出版社的经营管理课程论文 第PAGE6页 共NUMPAGES6页 媒介营销战略管理 Medium marketing strategy management ——论方向性的把握 - - Discusses the directive assurance [摘要] 对特定媒介而言，在变革时期与激烈竞争的环境下，最重要的选择是发展方向与发展战略的选择。这种选择是基于对影响未来发展的基本因素与变量的判断。这种种因素以及随后可能发生的趋势性变化，会制约、影响媒介的竞争能力和发展，并要求媒介的运行方式与发展战略随之调整。对媒介而言，就要以战略思维对可能影响媒介发展的诸多趋势性变化作前瞻性判断。能否从战略高度把握其变化趋势，充分利用这样的变化带来的机遇，减弱或控制对媒介的冲击，对媒介下一步发展非常重要。 [ABSTRACT]Speaking of the specific medium, in the transformation time and under the steep competition environment, the most important choice is the development direction and the development