现代企业管理实务教学课件作者张钢模块三项目一.pptVIP

图3-1-2 微观营销环境因素 返回 图3-1-3 竞争者分析步骤 返回 图3-1-4 市场营销组合模式 返回 图3-1-5 产品的含义 返回 图3-1-6产品生命周期 返回 图3-1-7企业定价的基本程序 返回 任务二 市场营销调研与预测 2.文案调查的特点 ①间接性。 ②无接触性。 3.运用文案调查法应注意的问题 文献资料大都是历史的记载，随着时间的推移，市场环境的改变，这些资料难免要过时。文献资料记载的内容，大多数情况是为其他目的而做的，因此很难与调查目的要求一致，需要进一步加工整理。 (二)抽样调查法 (1)抽样调查的含义:抽样调查是指从调研总体中抽选出一部分要素，作为样本，对样本进行调查，并根据抽样所得的结果推断总体的一种专门性的调查活动。 上一页 下一页 返回 任务二 市场营销调研与预测 (2)抽样调查的特点: ①时间短，收效快。 ②质量高，可信程度好。 ③费用省，易推广。 (3)运用抽样调查法应注意的问题:由于抽样调查所调查的对象是调查对象中的一部分，抽样调查的结果是从抽取样本中获取的信息资料推断出来的，所以，抽样调查存在着抽样误差。 (三)实地调查法 实地调查的主要功能就是收集有关的第一手资料(或原始资料)，收集的方法有以下4种。 1.座谈(访问)法 座谈(访问)是由调研者直接与被调研者接触，通过面对面交谈了解情况，收集相关信息资料的一种实地调研方法。 上一