教案教本：网络广告资料.docVIP

网络广告 主讲：王锦旺 21世纪要么电子商务，要么无商可务  如果说中国广告市场的增长是“飞机速度”的话，那么，网络广告则是“超音速飞机”。 网络广告将是一个大广告的概念，在传统的品牌广告基础上，视频、搜索、博客、邮箱、分类广告都可挖掘，可以为广告主提供更多的、全面的整合营销方式。 网络广告一般是指在Internet上发布、传播的广告，它是Internet问世以来广告业务在计算机领域的新的拓展，也是Internet作为营销媒体最先被开发的营销技术。 网络营销管理系统正是在最初的网络广告基础上建立起来的。 本课程针对当前网络广告蓬勃发展的现状，从广告、营销和计算机三个角度，对网络广告的理论和实践问题进行了深入的探讨。 学习内容 第1章 网络广告的崛起 第2章 网络广告的一般原理 第3章 网络广告策划 第4章 网络广告设计 第5章 网络广告制作 第6章 网络广告发布 第7章 网络广告交换 第8章 网络广告效果评估 第9章 网络广告管理 第1章 网络广告的崛起 第一节 因特网——网络广告新媒体 1998年5月的联合国新闻委员会年会上互联网被正式宣布为继“报刊”、“广播”、“电视”三大传媒之后的第四大