【蓝色光标】大数据发布：8090代际洞察蓝皮书(全面版).pdfVIP

| 8090代际洞察蓝皮书（简版） 8090代际洞察蓝皮书 研究背景与目的  中国社会环境的变化造成了不同年代人群的巨大差异。与伴随80s跳皮筋、陀螺弹珠的童年不同，网络已经成为多 数90s生活不可或缺的一部分：从出生起他们就面对着互联网，比70s、80s更早地接触网络信息，他们的成长也经 历了中国信息飞速发展的年代，手机和电脑已经成为伴随着网络环境成长起来的90s的主要娱乐社交工具。  80s、90s ，被赋予了众多标签的群体。他们是伴随着改革开放成长起来的两代人，享受着社会快速进步以及经济 发展的果实 ，他们中的绝大多数人都是“独生子女”……在社会公众的眼中 ，他们中的某一部分是脑残、非主流、 叛逆的代名词； 宅、自由、个性及叛逆又是社会赋予他们的标签。当然 ，他们又是极其不愿意被标签化的群体。  中国营销环境在10余年的快速发展中，用户群体也在悄然发生变化 ，80s、90s正在逐渐成为众多品牌的主要目标 消费群体。本报告通过对80s、90s人群的生活形态与价值观进行调研 ，充分了解80s、90s的生活观念及内心需求， 同时通过对80s、90s消费行为与消费能力的调查，挖掘80s、90s人群的消费诉求，与此同时，通过深入了解80s、 90s接触媒体习惯和兴趣爱好，发现80s、90s、95s人群的不同，针对各类人群提出不同的营销和媒体建议，找到 适合80s、90s人群的宣传渠道与策略。 PeopleView 研究对象 1960 1980 1990 1995 60~70s 80s 90s 95s 60~70s ：1960-1979年出生， 80s ：1980-1989年出生，年 90s ：1990-1994年出生，年 95s ：1995-1999年出生，年 年龄在37-56岁之间 龄在27-36岁之间 龄在22-26岁之间 龄在17-21岁之间 大部分为职场新人 大部分为高校学生，少部分工 作 PeopleView 研究方法  本研究采用社交聆听、定量研究和定性研究相结合的方法 ，通过对20万名60~70s、80s、90s、95s人群分析 ，整 合大量线上线下用户数据：  线下调研数据，来自每年4万样本以上的、连续3年的调研结果，以此分析不同代际的生活态度和触媒习惯。  电商平台消费数据 ，来自8万用户的电商平台数据，分析用户的消费能力。  社交聆听数据 ，在新浪微博、百度贴吧、腾讯QQ、论坛等主流社会化媒体上获取了9万名80s、90s发布的 500多万条微博和贴子，研究超过100个80s、90s相关的话题。观察80s、90s在社交媒体上体现出的兴趣爱 好、品牌认知、社交偏好和影响力媒体。  此外，还收集整理、分析对比各官方渠道公开发表的信息资源 ，并导入BlueView数据体系 ，形成对80s、90s人群 的判断，覆盖资源包括 ：  中国第五次 （2000年）和第六次（2010年）人口普查  上市公司公开财报数据  各公司对外发布的官方报告  第三方媒体行业数据