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未未和和专溢文阵 本文专供百度文库，希望大家喜欢！ 波波BOBO出品，免费且精品哈! 如何写好产品推广策划书 温家宝总理在2008年《政府工作报告》中指出：“要加强职业教育基础能力 建设，深化职业教育管理、办学、投入等体制改革，培养高素质技能型人才。” 作为我省职业教育人才选拔的重要手段，江苏省对口单独招生高考在2008年率 先迎来了一场改革。最明显的变化就是，考试模式中加大了技能考核的比重。 这个改革从素质教育的角度来看，是更加能够体现学生的创新、实践能力，也 更加符合当前社会对职业学校学生专业技能的需求，但对我们职业学校的教师 也是一个更大的挑战。根据技能高考的新方案，如何上好技能实训课程，给学 生带来思想的更新和能力的提升，是每个职校实习指导老师面临的新课题。 对照07年营销专业的技能考试方案，我们发现今年的新方案中取消了口才 推销和礼品包装两个项目，转而增加了产品推广策划和销售情景评判项目。从 这个改动上，我们发现对口高考对学生的创新能力、思维缜密能力、书面表达 能力、商务礼仪知识运用能力的要求更高了。尤其是产品推广策划，更能全面 考查学生的营销基础知识功底，这也让很多职校学生感到头疼。下面笔者就以 《2008年市场营销专业的技能高考新方案》为切入点，简单谈谈产品推广策划 方面的技巧。 技巧一：注意产品推广策划书的基本格式 一份完整的产品推广策划书通常包括九个部分： （-）推广主题明确 （-）推广目的表述清楚 （三） 推广对象明确 （四） 推广场所明确 （五） 推广时间明确 （六） 推广策划的内容有一定的创新性和可行性 （七） 推广运作详细有效 （八） 控制措施考虑周全 （九） 费用预算合理。 正如范文： 一、 推广主题：新华都禧中秋 二、 推广目的：以中秋月饼的消费来带动卖场的销伟，以卖场的形象激活月饼的销售。预计 H均销量在促销期间增长10%—20%。 三、 推广对象：广州市广大市民 四、 推广场所：华都连锁店 五、 推广时间：9刀1 U―9刀20 U 六、 推广内容： 1、 买小秋月饼送可口可乐： 买90元以上中秋刀饼送355ML可口可乐2听。（价值3.6元） 买200元以上中秋刀饼送1250ML nJ口可乐2瓶。（价值9.2元） 买300元以上中秋刀饼送2000ML可口可乐2瓶。（价值13.6元） 2、 礼篮：分别为298元、198元、98元三个档次。 298元礼篮：七星香朋+加州乐事+价值80元小秋月饼+脑口金 198元礼篮：双喜香烟+丰收T?红+价值60元中秋月饼+脑轻松 98元礼篮：价值40元中秋刀饼+ 20元茶叶+加州西梅 3、 在促销期间（9、3——9、12）,在卖场凡购满300元者，均可获赠一盒精美刀饼（价 值20元/盒）。 4、 在9M 10 H的“教师节”，进行而向教师的促销：凡9M9-10H两天在新华都购物与 消费的教师，凭教师证可领取一?份粹美月饼或礼站（价值20元左右的）， 七、推广运作： 1、 媒体 在咅乐交通频道，隔天滚动播出促销广告，时间8、17—9、12,每天播出16次，15秒/次; 2、 购物指南 在9、1——9、13的“购物指南”上，积极推出各类的促销信息； 3、 店内广播： 从卖场的上午开业到打炜，每隔两个小时就播一次相关促销信息的广播。 4、 卖场布置： 1） 场外： a） 在免费寄包柜的上方，用万通版制作中秋宣传： b） 在防护架上，对墙柱进行包装，贴一些节日的彩页来造势； c） 在广场，有可能的可悬挂汽球，拉竖幅； d） 在入II,挂“新华都禧屮秋”的横幅： 2） 场内： a） 在主通道，斜坡的墙上，用自贴纸、万通板等来装饰增强节口的气氛； b） 整个卖场的上空，悬挂对口可乐公司提供的挂旗； c） 在刀饼区，背景与两个柱上布“T?禧刀送好礼”的宣传；两边贴上可口町乐的促销宣 你 d） 月饼区的上空挂人红灯笼。 5、 其他支持： 保健品进行让利15%的特价销售。团体购满3（）0（）元或购买数量达2（）盒，町享受免费送货。 6、 部门安排: 1）、交通频道的15秒广告，由公司委托奥华广告制作，在广告合同中应当明确不同阶 段的广告内容；预定在8月报16日完成。 2）、购物指南山采购部负责拟出商站清单，市场部负责与福州晩报印刷厂联系制作；具 体见该期的制作时间安排。 3） 、场内广播的广播稿由市场部來提供，共三份促销广播稿，每份均应提前两天交到广 播室。 4） 、场内、外布置的具体设计应市场部、美工组负责，公司可以制作的，由美工组负责, 无能力制作的，山美工组联系外单位制作，最终的布置由美工组來完成。行政部做好采购 协调工作；预定场内布置在8月18 H完成。 5） 、采购部负责引进刀饼厂家，每个厂家收取500元以上的促销费。同时负 责制订月饼价格及市场调杳计划，在8月5 LI