网络营销理论与实务教学课件作者刘晓敏第01章网络营销概述.pptVIP

第1章 网络营销概述 ［知识目标］ 1. 了解网络营销的产生和发展 2. 掌握网络营销的特点和职能 3. 理解网络营销的内容 4. 理解网络营销与传统营销的关系 ［技能目标］ 1. 能够依据网络营销的职能和网络营销的内容知识进行网络营销岗位职能设计 2. 能够依据网络营销与传统营销的关系的知识对企业营销活动进行分析 1.1 网络营销的产生 1.2 网络营销概述 1.3 网络营销与传统营销 1.1.1网络营销产生的背景 1．信息技术的发展 技术基础 2．消费观念的改变 现实基础 3．市场竞争的加剧 环境基础 1.1.2国外网络营销的发展 随着互联网进入商业应用，尤其是电子邮件、搜索引擎等得到广泛应用之后，网络营销才逐渐诞生的。 1. 搜索引擎的发展 1990年由蒙特利尔大学学生Alan Emtage发明的依靠脚本程序自动搜索网上的文件。 美国内华达System Computing Services大学于1993年开发了另一个搜索工具，它除了索引文件外，已能检索网页。 1994年4月，斯坦福（Stanford）大学的两名博士生，David Filo和美籍华人杨致远（Gerry Yang）共同创办了超级目录索引Yahoo，并成功地使搜索引擎的概念深入人心，从此搜索引擎进入了高速发展时期。 搜索引擎的发展为搜索引擎营销和网络营销的发展搭