从企业定价看李宁公司的发展.pptxVIP

企业定价 从 看 李宁公司的发展 李宁公司的成长 1989年4月，李宁正式加盟健力宝集团，并担任李经纬的特别助理，并正式注册李宁牌商标。1990年，健力宝集团和新加坡康基实业在广东三水合资成立健力宝运动服装公司，专门从事李宁牌运动服装的生产经营。 　 1991年2月，广东李宁体育用品公司成立，独立负责“李宁牌”运动服、运动鞋的全盘经营。 1994年底，只是在股份和品牌采取了一些变动措施，李宁公司顺利脱钩健力宝。 937这个编号代表这双球鞋诞生的日子，1993年7月。937不止是球鞋的身份，更是一个时代的缩影。 在那个时代的中国，人们对于球鞋的概念还是比较模糊，不会像现在这样把各种各样的球鞋分门别类梳理得一清二楚，甚至连篮球鞋，跑鞋，板鞋这样的名词都很少听到，统统用一个“旅游鞋”来代替所有球鞋的称呼。走路穿旅游鞋，跑步穿旅游鞋，打球穿的还是旅游鞋。这样一个经典的单词伴随着众多国人脚下的众多球鞋一路走到了今天。或者你现在很少再听到这样的称谓，但是它确实存在在你或者你的长辈的记忆里面。 李宁公司的壮大及定位的改变 毫无疑问，李宁用廉价但是却迅猛的速度征服了国内的尚未被完全打开的运动品行业，在当时的NIKE受到压制而ADIDAS又尚未进入中国前，李宁得已在中国的运动品行业一枝独秀，并且先后多次赞助中国军团在奥运会的获奖服装 1