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2019十大巢流生活用户调研报告
联合出品 2019年6月
Copyright @2019 36Kr. Confidential and proprietary
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研究背景
近年来,AI、5G和物联网技术的发展使智能家电制造行业进入了一个新的拐点,进入相对快速
发展的阶段。作为一个拥有34年历史的全球化家电品牌,海尔顺应时代潮流,以海尔智慧家庭
构建生态品牌的全球化落地,引领家电智慧“新国潮”。以80后和90后组成的青年人群,他们
对居家生活品质有着更高的要求。并且,随着其收入水平的提高,他们正逐渐成为我国智能家
电消费的主力军。本次报告通过研究受访者画像、青年人群对家电的关注度和使用情况、青年
人群对不同场景中家电功能的期待等维度,对青年家电消费人群进行行为观察和分析。
采样及研究说明 研究方法
INSTRUCTION ➢ 调查方式:线上自填式问卷
➢ 调研对象:由80后和90后构成的青年家电消费群体
➢ 调查维度:受访者年龄、学历、个人收入、居住城市、职业等基本信息;
关注的家电种类,家电选择时关注的要素等
➢ 调查时间:2019.05.24 至 2019.05.28
➢ 样本总量:1500份有效问卷
版权说明
报告所发布内容均为36氪研究院作为第三方研究平台的独立数据与研究分析,不代表任何
企业的立场,转载请注明报告来源。
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01 | 研究核心概述
02 | 受访者用户画像
目录
CONTENTS 03 | 巢流生活与场景化
04 | 巢流生活的十大趋势
05 | 中国智慧家电品牌的实践——以海尔为例
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PART 1
研究核心概述
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核心数据概述
• 选购家电时,青年人群考虑要素更多样,具有 “智能、互联”功能的智慧家电成为首选
• 智慧家电在青年人群中普及率较高,70%的受访者已有家电具备 “手机APP遥控”功能;66%的青
年人认为智慧家电提高生活幸福感
• 超七成青年用户倾向未来成套购买家电,其中八成看重 “省时省力,一步到位”
• 96%的受访者认为家电颜色要统一;八成受访者更偏爱简约的设计理念
• 更全能的智慧厨电或将成首选;防干烧、自清洁、自动杀菌的厨电功能被期待
• 超八成受访
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