TCL品牌规划案例.pptVIP

idea-p wer 由复杂至简单的途径 ——从TCL显示器品牌的建立了解唐都 如何有效利用传播进行品牌管理 ——唐都智业 —— 品牌的建立，是一个涵盖企业内外部环境及资源的庞大工程 唐都与您交流的是；从传播的角度如何协助企业进行品牌管理 品牌传播的两种做法 在中国市场，存在着两种基本的品牌传播操作方式 以品牌的传播目标为核心的品牌传播方式 特性：传播资源及营销力量围绕品牌的承诺进行整合传播，期望达成目标对象关于品牌价值的认知。 操作方式：强调品牌的形象认知，自上而下的整体性传播运作 以既定的品牌特征为轴心的品牌传播方式 特性：围绕产品定位或消费者定位进行传播，期望达成一定的市场地位 操作方式：强调定位印象的传播度，由定位核心延伸传播应用 品牌传播管理的困惑 困惑一：受处于初级营销阶段的市场环境及企业资源的限制，大多数品牌在面对终端消费市场时，无力把握“以品牌目标为核心”传播方式； 困惑二：单纯以产品定位或消费者定位进行传播操作的品牌，能够解决市场进入的问题，但无力避免品牌发展的瓶颈（定位老化）； 以品牌目标为核心的传播方式 以品牌特征为核心的传播方式 市场结构的不稳定性 消费群体的复杂性 传播介质的多样性 中国市场现状 传播 困惑 唐都关于品牌传播的基本观点 Idea Power（观念生产力）： 市场是螺旋变化发展的过程，动态把握市场变化是品