旅游品牌形象的要素及其传播——以云南旅游为例.pdfVIP

新闻界 ISSN1007-2438 2011年第2期 广告与品牌 旅游品牌形象的要素及其传播 ——以云南旅游为例 李黎 摘要云南旅游的成功发展经验，走过的是一条由资源宣传到品牌形象宣传的 道路。品牌形象是作为地方旅游资源宣传保护策略而提出的，是旅游目的地 形象的集中代表，它不仅有利于增强对地方旅游资源开发保护力度，而且还可 以整体提升所属区域的文化品位，扩大影响，宣传旅游目的地形象。 关键词旅游 品牌形象 传播 中图分类号I29 文献标识码A 作者简介 李黎，厦门大学新闻学院博士研究生，厦门 361005 一、旅游品牌形象的概念 出的，须具有显著的地域本土特 是旅游者消费某种旅游产品的体 品牌形象的原意是一个商品 色和实践意义，并是该地区形象 验和感受。每个品牌的背后都有 概念，即商品因营销需要而进行 的集中代表。它不仅有利于增强 一种旅游产品和服务支撑品牌的 包装设计，以其鲜明的个性形象 对地方旅游资源开