同策之2009案名课程.pptVIP

* 上海同策 二零零玖策划培训资料 第1-4招 【案名】 【案名课程】 2009-06-03 项目案名品牌化、系列化 目前项目逐渐成为品牌，如万科四季花城、金地格林系列等，成为开发商开发的子品牌进行全国推广。 好案名与不好案名的区别在哪里？ [好的案名] [不好的案名] 1、好记； 1、记不住； 2、名称好听； 2、不认识； 3、寓意非常美； 3、太多相似； 4、赋有想象空间； 4、太直白； 5、项目个性突出； 5、没文化； 6、与众不同； 6、老土冒； 7、字型好看； 7、拗口； 8、感觉很浪漫； 8、含义不好； 9、身份感很强； 9、方言谐音； 10、易懂； 10、不美； 11、亲切； 11、没有想象空间； 12、小资情调； 12、与楼盘不符合； …… …… 好案名的前提是什么？ [ 好案名的前提 ] 1、项目的卖点是什么？优势与不足； * 九里香堤 2、项目的核心卖点是什么？唯一性非常重要； * 水榭花都 3、项目的主题是什么？* 特点不明确的前提下；反作，主题与名称可以互动； * 17英里