消费电子品品牌社交媒体内容营销策略研究——基于联想、华为、HTC和三星微信公众号的内容分析.pdfVIP

第28卷第10期 管理评论 V01．28，No．10 Review Oct．，2016 2016年10月 Management 消费电子品品牌社交媒体内容营销策略研究 ——基于联想、华为、HTC和三星微信公众号的内容分析 傅慧芬赖元薇 (对外经济贸易大学国际商学院，北京100029) 摘要：通过总结和对比广告策略组件的方法一目的概念化模型、社交货币理论以及使用与满足 7等软件对联 理论。本项研究搭建了品牌内容分类与社交货币理论分析框架，并借助Atlas．ti 想、华为、HTC和三星的微信公众号进行内容分析。研究发现，消费电子品品牌通过社交媒体 进行的内容营销，其信息可被分为产品、娱乐、社交互动、品牌互动以及自我实现五类。