石家庄职业技术学院凌云队策划方案.docVIP

PAGE 第 PAGE 4 页 2012年娃哈哈全国高校市场营销大赛 营销策划案 题目：启动激情 畅享活力 ———娃哈哈启力营销策划书 参赛队员姓名：李金莎 谢迎飞 杜振男 冯晓冉 指导教师：陈林 刘立云 联系方式 参赛院校：石家庄职业技术学院 企业名称：娃哈哈集团有限公司 联系人姓名：张振中 联系方式 完成时间：2012年9月 摘要 随着饮料行业的迅速发展，饮料的品类分化越来越细，根据国家现行标准，软饮料共分十种：碳酸饮料、果汁及果汁饮料、蔬菜汁及蔬菜汁饮料、含乳饮料、植物蛋白饮料、瓶装饮用水、茶饮料、固体饮料、特殊用途饮料、其他饮料。其中属于特殊用途饮料的功能性饮料是各企业竞争激烈的一个领域，新产品层出不穷，和纯净水、果汁饮料等的发展情况相比，功能性饮品厂家面临的情况更为复杂，竞争也更为激烈。 在这样的一个行业背景下，企业要想在竞争中打造出一个响亮的功能性饮料品牌，首先要保证产品品质，好品质是品牌价值的基础；其次要准确定位，塑造鲜明的品牌形象，赢得目标顾客的青睐和口碑，提升品牌的美誉度，增加品牌的附加价值。娃哈哈功能性饮料“启力”要想占领行业制高点，必须改变目前定位混乱的劣