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电视广告和网络视频广告的比较分析论文 　　 　　前言 　　 　　网络视频广告已不再是当年初出茅庐的“孩童”在近些年的不断壮大和完善已经成长为可以与电视广告分庭抗礼的“青年” 　　 　　网络视频广告和电视广告同属于影视广告的范畴很多人都会觉得二者的共性要多于差别其实不然在一定程度上而言影视广告只是二者的外衣究其本质是互联网媒介和电视媒介的差异这就使得对二者的比较分析具有了更深刻的意义 　　 　　网络视频广告的方便和高效是有目共睹的而对于这样来势汹汹的新兴对手电视广告要被“扫地出门”答案是否定的从受众广告主和传播效果进行比较就能明显看出二者的差别网络视频广告更适合青年电视广告适合各个年龄；网络视频广告是中小企业的天堂电视广告是大型企业的舞台：网络视频广告短暂而高效电视广告有赖于漫长的积累 　　 　　所以电视广告和网络视频广告比较分析有很高的现实价值 　　 　　一．绪论 　　 　　（一）选题背景 　　 　　网络的飞速发展深刻地改变了传播活动的格局通过互联网的传播行为是任何广告人都不能忽视的自互联网产生之日起网络广告也应运而生发展至今其规模之巨大影响之广泛是有目共睹的对于网络广告的研究自然也成了众多学者们研究的重点之一而网络视频广告作为网络广告中的佼佼者自然也是备受关注网络视频广告对于同属影视广告的电视广告的冲击是不言而喻的近年来学者们对于这一问题的研究也是颇为深入的但是市