中国中青年女性消费心理简析资料.docVIP

伴随着中国改革开放和市场经济的深入开展，社会物质生活迅速的提高，人们的思想意识，生活方式也发生了翻天覆地的变化，今日的中国中青年女性不仅已成为主导中国日用消费品市场消费观念的主力军，而且正在日益成为影响中国耐用消费品市场消费观念的生力军。毫不夸张地说，女性已经成为中国消费市场的一支主导力量，对商家而言，深入了解女性消费者的消费心理和行为的重要性更加凸显。 　　那么，什么是中青年女性消费心理呢？中青年女性的消费市场具有些什么特点？中青年女性的消费心理又会如何影响消费行为？如何才能洞察时代女性的消费心理，把准女性的消费脉搏，发现引领她们消费的先机？ 　　第一，中青年女性消费心理即中青年女性消费者的心理活动： 　　是指针对中青年女性消费者在购买，使用和消耗商品或劳务过程中反映出的心理态势。在社会范围内消费者干百万次的购买、使用和消耗行为的总和就构成了消费者心理活动的社会总体消费行为。一定时期内社会总体消费行为又影响并制约着消费者个体的心理变化趋向及发展趋势。 　　结合马斯洛的需要层次理论研究消费者的需求，我们知道：消费者的消费行为不仅表现在购买、使用及消耗各种物质产品方面，同时也表现为对精神、文化等非物质产品的需要与追求。正如现代白领愿意拿出自己一个月的薪水购买一套Dior的化妆品，她希望购买到的不仅仅是高质量的名牌香水、补水乳液或隔离霜，还希望通过购买来表达一种诉求—有可能是来