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第七讲 商品包装与商标 包装是商品的组成部分 产品 + 包装 = 商品 商品包装的概念 商品包装：是指在商品流通过程中为保护商品，方便储运，促进销售，按一定技术方法而采用的容器、材料及辅助物等的总体名称；也指为达到上述目的而采用容器、材料和辅助物的过程中施加一定技术方法等的操作活动。 构成包装实体的四大要素：包装材料、包装技法、包装结构造型、包装装潢。 商品包装的功能 保护功能 容纳功能 便利功能 促销功能 商品包装的分类 按包装在流通中的作用分类 运输包装（外包装、或大包装） 销售包装（个包装、或小包装） 按包装材料分类 一般可分为纸板、木材、金属、塑料、玻璃、陶瓷、纤维织品、复合材料等包装。 按包装的防护技术方法分类 一般可分为防水包装、防潮包装、防锈包装、防震包装、真空包装、充气包装等。 绿色包装 绿色包装：是指既可充分发挥各种包装功能，又有利于环境保护、废弃物最少、易于循环复用及再生利用或自行降解的包装。 商品包装的一般要求 商品包装应适应商品特性 商品包装应适应储运条件 商品包装应标准化 运输包装的要求 运输包装的设计要求 （1）包装应是一个坚固的防护体 （2）包装的尺寸应标准化 （3）应有醒目的包装标志 运输包装的方法要求 进出口商品运输包装的规定 销售包装的要求 销售包装造型设计要求 销售包装装潢设计要求 商品包装标志 销售包装标志：是指赋予商品销售包装容器的一切附签、吊牌、文字、符号、图形及其它说明物。 运输包装标志：是指用简易的文字或图形在运输包装外面所印制的特定记号和说明事项。 运输包装标志 运输包装收发货标志（识别标志） 包装储运图示标志（指示标志） 危险货物包装标志（危险品标志） 商标的概念 商标的基本内涵： 商标的使用者是商品生产者、商品经营者和劳务提供者； 商标的标志物是商品或服务； 商标的组成主要是文字、图形或它们的组合； 商标的使用目的是为了区别商品和劳务的来源. 商标的特征 商标是商品和服务的标志 商标是区别不同生产者和经营者的标志 商标是一种具有产权意义的标志 商标的功能 商标具有识别功能 商标具有保证质量功能 商标具有促进销售功能 商标具有竞争功能 商标的分类 按商标的构成要素分类 按商标的使用者分类 按商标的用途分类 按商标的构成要素分类 文字商标 图形商标 记号商标 组合商标 立体商标 非形象商标 按商标的使用者分类 制造商标 销售商标 服务商标 集体商标 按商标的用途分类 营业商标 个别商标 等级商标 证明商标 联合商标 防御商标 商标设计和选用的原则 商标必须具有显著的特征 商标不得使用禁用标志 商标要具有审美性 商标要保持相对稳定 我国《商标法》中的禁用标志 与中华人民共和国和外国的国家名称、国旗、国徽、军旗相同或相似的标志； 与政府间国际组织的旗帜、徽记、名称相同或相似的标志； 本商品的通用名称和图形； 直接表示商品的质量、主要原料、功能、用途重量、数量及其他特点的文字和图形； 带有民族歧视性的标志； 夸大宣传并带有欺骗性的标志； 有损社会道德风尚的标志。 思考与练习 如何理解商品包装的基本功能？ 阐述商品包装的主要类型与功能特点。 简述商标的主要功能与作用。 * *