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浅析色彩心理对食品包装设计的影响 　　 　　摘要：本文对色彩的心理效应在食品包装设计中的表现形式展开研究提出了色彩在食品包装中的重要性和作用在此基础上进一步论述了色彩心理对食品包装设计的影响充分认识色彩在食品包装设计中起到的促进作用赋予商品更大的价值 　　 　　关键词：色彩;色彩心理;食品包装 　　 　　一、色彩心理概述 　　 　　我们生活在缤纷多彩的世界中色彩如同光源一般点亮我们的生活色彩是光刺激眼睛所产生的视觉感受也可以说是人的视觉对光反应的产物约翰内斯?伊顿曾说过：“光是色之母色是光之子”我们通过视觉凭借光才能看见物体的形状和颜色从而获得对客观世界的认识自然界中各种色彩的美我们有目共睹蓝色的天空红色的花绿的树无一不向我们展示着自己证明色彩的美好 　　 　　色彩可以让我们联想到各种不同的事物具有很强的象征性这其中包括具象的联想和抽象的联想色彩由于色相的不同所表达的意象也各不相同正如心理学家市场顾问罗素?福斯坦第格曾说：“色彩起着一种暗示的作用它是一种包含各种含义的浓缩了的信息”一般如绿色代表生机勃勃、活力而蓝色则被感知为平静、沉稳和理智而在色彩的实际运用上很多时候是依照观看者的心理状态或文化背景不能断言会有一样的感受以“红色”为例对于中国人来说是吉祥如意的象征从传统的中式婚礼再到春节家家户户张贴的对联中国人对于“红色”喜爱的程度可见一斑而一些酷暑难耐的国家并不喜欢运用