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奢侈品视角下中国古玩行业发展管理研究 　　摘要：中国古玩是中华乃至世界著名的历史文化遗产，它不但承载着中华民族优良的民族特色，而且具有极高的艺术价值和历史性。正是因为具有艺术性、传承性、收藏价值与投资价值，使得古玩杂件日益成为广大收藏爱好者争相追捧的对象。也正因为如此，中国各省市及一些地区纷纷建立起一大批古玩经营、交易场所以及一些大、中、小不同规模的古玩城。如何使杂乱无序的古玩市场变得具有规范性、系统性、专业性成为近年来困扰政府管理者的一个问题。由于古玩在价值品质、文化历史、高端人气、购买欲求这四个方面均符合世界品牌实验室对于奢侈品的标准定义，故本文试图通过对国外奢侈品管理的现状进行一系列分析，进而对中国古玩市场的管理与发展提出一些意见及建议。 　　关键词：奢侈品；中国古玩市场；公共管理；对策研究 　　中图分类号：F45.31 文献标识：A 文章编号：1674-9448（2013）03-0062-06 　　自改革开放以来，人民的生活水平有了很大的提升，这不仅表现在经济方面的丰衣足食，更表现在人民对高品质的精神生活的需求。古玩由于其特有的文化内涵与历史价值，成为越来越多人们满足自我精神需要的奢侈品。也可以说，当今社会正在掀起一场具有中国特色文化的古玩收藏的潮流趋势。 　　一、古玩收藏兴起的原因 　　随着中国在世界范围内的各个领域所占比重越来越大，文化影响力也越来越广泛。使得古玩收藏在世界范围内，特别是在中国本土呈现出愈演愈烈的生长态势。古玩也因此成为影响现代收藏业发展不可或缺的构成要素之一。一般而言，古玩收藏兴起的原因可归结为以下几点：第一，经过之前以破坏自然环境为代价的工业社会，自20世纪中后期，人类开始了对环境保护的觉悟，因而一些自然遗留景观和文化遗产得到了尤其高的重视。由于对于传统文化的珍视，古玩也顺应进入了现代人的审美情趣，与古玩相关的艺术品的投资和收藏也日益升温。第二，随着社会经济大幅度的发展，以广大人民为主体的普通百姓的物质生活水平有了很大的提高，这也势必使人们越来越注重对自己精神生活需要的满足。提高自己的文化品位，也成为现代人普遍的精神追求。所以这也必将影响古玩收藏、投资业的发展，使其发展速度短短几年之内有了很大的提升。第三，随着当今中国古玩业的繁荣发展，古玩收藏与投资的队伍不断壮大，古代文玩不仅仅限于历史古迹、文化遗产，更表现为一些美轮美奂的现代工艺品、美术品等一些文艺复制品。因此，古玩的衍生产品的范围的逐步扩大，也使得古玩与艺术欣赏品之间的界限越来越模糊，这也必将为古玩市场中的收藏、投资，以及以古玩为载体的媒介业提供更多的商机和更大的舞台。第四，随着物质生活水平和精神生活水平的双重提高，广大人民在礼品方面也越来越注重其文化内涵与精神表达，这一特点也将使人们摒弃之前那些不注重文化层次的俗套礼品，更多的以具有文化背景和收藏价值的古玩艺术品取而代之。第五，随着当今世界各国之间的关系越来越紧密，各国人民的交流越来越密切，不同国家的不同文化之间的碰撞次数明显增多，文化之间的相互吸引也越来越强烈。这也使得人们对于自己国家的文化以及珍贵的历史文化遗产越来越重视。 　　二、当前古玩行业发展中出现的问题 　　虽然在改革开放实行之后我国经济就出现了高速发展，国民文化总体素质提升，但是我国的艺术品行业，尤其是古玩市场还是处于一个不断完善自我、发展自我的阶段。尤其是最近几年我国古玩市场交易规模的不断扩大，参与古玩投资与收藏的人数越来越多，一些诸如市场管理机制不够成熟、缺乏规范、标准、全面的评估体系、恶意炒作等现象也开始层出不穷。总的来说，我国古玩行业还处于起步状态，怎样形成一个成熟、完整、规范的古玩市场仍然是一个大的问题。正所谓“量体裁衣，对症下药”，解决问题的关键是要找到问题。在此，笔者通过咨询有关人员以及收集媒体对古玩市场的一些报道，把近年来古玩行业发展中所出现的问题概括为以下四点： 　　（一）对古玩交易市场的管理缺乏一个健全，合理的管理体制 　　由于古玩交易市场缺乏一批鉴定古玩的专业性机构，以至于在古玩市场的交易中，一些卖家为了在交易中牟取暴利，制造大量的仿制品卖给一些不具备专业鉴赏能力的古玩爱好者。甚至在记者采访时一些文物贩竟然明目张胆地说：一般这些赝品都是卖给不懂货的外地人，就算发现有假，到时候来找也不认账。可见，没有一个健全、合理的管理体制，必将使得不少人在交易中蒙受严重的财产损失，这也必将对正当艺术品的买卖带来巨大冲击，以至于造成卖家藏而不买，买家望而却步的现象。 　　（二）缺乏专业，系统、标准、规范的市场评估体系 　　众所周知，“古玩作为一种文化遗产，其价值可因社会环境的改变、时间的推移、经济发展的状况而发生改变，所以对古玩价格的评估常常成为由多重问题所叠加的复杂问题。”由于现如今我国古玩市场评