互联网思维的品牌营销战略20150704.ppt

品牌核心价值与品牌定位 品牌定位-----我是什么\我为谁服务 品牌核心价值-----给消费者的核心利益 外在表现 通过对产品、企业、人、符号等营销传播活动具体如何体现品牌核心价值进行界定从而形成区别于竞争者的品牌联想。 沟通方式 传播统一信号、达成一致信息 目标对象 消费者的一致认可 不是看你说了什么，而是消费者感受到了什么。 * 品牌核心价值定位的三交点图 打动消费者 高关注 企业优势 并能延伸 与竞品有区隔 并有进入壁垒 A B C 品牌的核心价值与核心支持必须有一定的壁垒； 例：舒肤佳香皂 核心价值：呵护全家健康、爱心 核心支持：抑菌成分“迪保肤”,有效除菌 支撑品牌的十大要素图 美 誉 度 知 名 度 忠 诚 度 CIS USP 服务观念 公司体制 投入费用 技巧 FBI 服务程序 管理方式 投入时机 绩效考核 顾客认知 原材料 公司历史 广告诉求点 合适性 差异