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电子商务下快消品渠道模式论文 　　 　　内容摘要：随着互联网的普及和发展我国电子商务取得了飞速发展开启了全新的商务时代而电子商务的兴起给传统零售模式尤其是给快速消费品行业带来了颠覆性冲击如何在电子商务渠道和传统销售渠道的正面博弈中采取正确、合理的策略同时又能把各种渠道和谐、有序地整合实现快消品行业全渠道的统筹发展并制定适应于全渠道的统一定价策略是现阶段快速消费品企业亟需解决的问题本文基于生产商视角首先阐述了现阶段快消品行业的定价方法、定价策略接着对快速消费品销售渠道进行系统性分析提出了电子商务环境下快消品行业的全渠道定价策略希望能从生产商的角度对现阶段快消品的全渠道定价策略进行完整、合理的诠释帮助快消品企业做好全渠道的统筹规划提升整体市场竞争力 　　 　　关键词：电子商务环境快消品全渠道定价策略 　　 　　引言 　　 　　快速消费品指的是消费者日常生活中使用寿命短、消费速度快的日常用品主要依靠消费者高频次和大量重复的购买和使用、通过薄利多销的方式来实现利润的获取快速消费品是现阶段我国零售市场竞争较为激烈的产品比较常见的快速消费品主要有饮料、酒类、香烟、牛奶等同其他耐用消费品相比快消品具有产品周转周期短、进入市场通路短、市场动态化等特点销售形式主要为分公司或代理商模式等自20世纪90年代至今快速消费品行业取得了长足发展随着互联网技术的不断革新电子商务在我国实现了快速发展这为快