第一 章 国际市场营销导论.pptVIP

国际市场营销学 本门课程的主要内容 第一章 国际市场营销导论 国际市场营销环境 第二章 国际文化环境 第三章 国际经济环境 第四章 国际政治与法律环境 第五章 国际技术与自然环境 国际市场营销战略 第六章 国际市场营销调研 第七章 国际目标市场营销战略 第八章 国际市场营销进入战略 国际市场营销策略（4P’S） 第九章 国际市场营销产品策略 第十章 国际市场营销定价策略 第十一章 国际市场营销分销策略 第十二章 国际市场营销促销策略 第一章 国际市场营销学导论 我们的营销要放眼全球 身无半亩 心忧天下 全球化，世界在你手中，你在谁手中？ 跨国公司，世界在你手中，你在谁手中？ 关于全球化：福特的昨天与今天 昨天的福特 1919年，福特在密执安州迪尔本建立了罗杰工厂，生产第一代T型轿车。该厂在同一工区拥有自己的钢铁厂、玻璃厂和两外32家不同的制造厂。T型轿车使用的唯一舶来品是马来西亚生产的橡胶。亨利曾经试图种植橡胶树，但是这项壮举一失败告终。直到20世纪40年代出现了合成橡胶，福特汽车才成为100%的美国货。所有汽车全都在罗杰工厂生产。 今天的福特 在世界范围开发、制造和组装世界汽车，在全世界销售，已经成为现实。福特的Festiva汽车就是在美国构思，由日本的松田设计，经韩国的起亚制造的。 福特的水星汽车则由福特设计，在墨西哥的赫莫斯洛的马自达底盘上制造，并采取墨西哥制造的福特