毕业论文设计《浅论我国农产品的品牌建设之路--以山东平邑金银花为例》.docVIP

PAGE l 浅论我国农产品的品牌建设之路 以山东平邑金银花为例 目 录 TOC \o 1-3 \h \z \u 摘要 2 关键词 3 第一章 绪论 3 1.1 农产品品牌营销 3 1.2 农产品品牌营销建设的必然性 3 1.2.1 企业需要品牌的支撑 3 1.2.2农产品品牌营销是增加农民收入的有效途径 3 1.2.3我国作为农业大国，走农业生态之路势在必行，农产品的品牌建设也是我国实施可持续发展的必然要求 4 1.3 农产品品牌特点 4 1.3.1农业品牌以农产品为载体 4 1.3.2农产品的质量影响着农业品牌的竞争力 4 1.3.3农产品有市场生命周期，农业品牌则没有市场生命周期 4 第二章 我国农产品品牌（以金银花为例）的发展 5 2.1 农产品金银花的发展前景 5 2.2 农产品品牌（以金银花为例）发展的现状 5 2.2.1 科技投入不足 6 2.2.2 规范化种植进展不快 6 2.2.3 终端产品开发力度不大 6 2.2.4 金银花生产、加工各环节没有形成完整的产业链 6 2.2.5 植物资源的充分利用没有引起足够重视 6 2.3 农产品品牌建设中的问题 7 2.3.1 产品品牌意识淡薄，品牌力弱 7 2.3.2 产品的综合质量不高，质量标准体系不完善 7 第三章 面向农村建设我国农产品的品牌发展对策 8 3.1 对农产品（金银花）进行准确定位分析 8 3.2 以金银花为例对产品进行综合化产业链开发 9 3.2.1上游：专业合作社魔法 10 3.2.2中游：掘金干花提取 10 3.2.3下游：健康人类的药业 10 3.3 开展农产品品牌营销的基本思路与措施 10 3.4 加快科技兴农，依靠科技创品牌 11 3.4.1 改革农业科技推广体系 11 3.4.2 要建立农业科技市场 11 3.4.3 要加强农民科技信息意识 11 3.4 以市场需求为导向，调整农业科研方向 11 3.5 运用有效途径促使农产品品牌营销组织正规化 12 3.6 促使农产品的品牌形成市场影响力 13 参考文献： 14 摘要：?我国是一个农业大国,从中央到地方各级政府都非常重视农业问题。加强农产品品牌建设正是提升我国农产品竞争力的重要手段。中共中央十七届三中全会决定中提出“培育知名品牌”、“加大农产品注册商标和地理标志保护力度”等，也说明农产品品牌建设具有重要现实意义。然而,目前在我国各个农产品行业,能够让人叫出“牌子”的数量很少,这与我国2000多个县(市)、4万多个乡镇大背景严重不相称,农产品品牌建设太薄弱。针对我国农产品品牌相对缺失的问题,从我国农产品品牌建设的现状入手，结合案例分析了平邑金银花的农产品品牌建设,提出加强我国农产品品牌建设的对策。 经分析目前农产品品牌建设方面存在如下问题：产品品牌意识淡薄、品牌力弱；产品的综合质量水平不高；产品质量标准体系不完善；农业产业化建设不深入；农产品品牌宣传创新不足等问题。结合平邑金银花这一农产品品牌创建说明实施农产品品牌战略，提出农产品品牌建设的对策及建议。 在农业产业化的战略下和市场经济体制下,探索既有中国特色又与国际接轨的农产品品牌化建设途径和创新思路,农产品品牌建设实践需要理论研究的支持,以便指导农产品品牌建设实践。基于价值链的角度探讨农产品品牌建设的问题,理清农产品品牌建设的概念和理论,为农产品品牌建设实践提供指导。 关键词：农产品特色 品牌 产业链 农产品品牌 ABSTRACT Our country is an agricultural big country, from central to local governments at various levels are very attach importance to the issue of agriculture. To strengthen the construction of agricultural products brand is the important means to enhance competitiveness of agricultural products in China. Presented in the third plenary session of the 17th session of t