汽车产品营销策略 世界大学城.pptVIP

第六章 汽车产品营销策略 教学目标或要求： 1、了解汽车产品整体概念 2、了解汽车产品组合策略 3、了解汽车品牌的意义与特征 4、了解汽车商标的特殊作用 5、掌握汽车产品寿命周期各阶段的营销策略 6.1 汽车产品组合策略 6.1.1 汽车产品整体概念 汽车产品是指向汽车市场提供的能满足汽车消费者某种欲望和需要的任何事物,包括汽车实物、汽车服务、汽车保证、汽车品牌等各种形式。 人们需要的汽车产品=需要的汽车实物+需要的汽车服务； 汽车企业提供的汽车产品=汽车企业生产的汽车实物+汽车企业提供的汽车服务。 汽车产品整体概念，通常由以下五个层次组成： 1.汽车核心产品层（汽车实质产品层） 是指向汽车消费者提供的基本效用或利益。 2．汽车形式产品层（汽车基础产品层） 是指汽车核心产品借以实现的基本形式，即向市场提供的实体或劳务的外观。汽车形式产品可归结为四个标志：质量水平、外观特色、汽车造型、汽车品牌。 3．汽车期望产品层 指汽车消费者在购买该汽车产品时期望能得到的东西。 4．汽车延伸产品层（汽车附加产品层） 指汽车消费者购买汽车形式产品和汽车期望产品时所能得到的附加服务和利益，即储运、装饰、维修、保养等。 5．汽车潜在产品层 指包括现有汽车产品的所有延伸和演进部分在内，最终可能发展成为未来汽车产品的潜在状态的汽车产品。 汽车产品整体概念