墙体广告：混乱中的迷茫资料.docVIP

墙体广告：混乱中的迷茫 说起中国农村市场的开拓，不能不提到一种重要的宣传手段——墙体广告。墙体广告最早起源于计划生育政策在农村的推广工作，这之后被企业大使推广并取得巨大的商业成功。但当大家还在热衷于墙体广告的推广发布时，墙体广告的制作与发布正悄悄发生着变化…… 　　如果你深入到中国农村，你会发现在交通干道附近的围墙及乡镇路口醒目处，有些制作粗糟，内容繁杂的格式墙体广告，大到中国家电头把交椅的海尔电器，小到种鸡、种猪的提供厂家。自从广西喷施宝开始在全国交通干道开始投放至今，电器、保健品、饲料，甚至电信都在这个特殊的媒体上露过脸。当年三株＂“营销三件宝”——小报、墙体、专题片，尤其是墙体的密集程度更是无以复加，连中国偏远农村的牲口圈、茅厕上，也不能幸免遇难，这个在中国乃至世界都是一个创举，一个恶心但又很有效的创举，一举推动三株实现销售额80亿元。墙体广告更是成为中国流行保健品的发布站，红桃K、汇仁肾宝等在全国也是铺天盖地的进行墙体广告的发布。当时饲料大王——希望集团也以公司名义下文的方式要求全国各分公司制作一定面积的墙体广告。中国农村市场的确蕴藏着丰富的商业机会，在各类品牌争夺农村市场的战役中，墙体广告无疑起到了很好的推波助澜的作用。 　　正因为在农村市场上墙体广告的有效性，促使了这个行业发生了较为巨大的变化，主要有以下几个方面： 　　1．专业公司的形成 　　早年三株是由各级市场人员