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第三章 广告战略 学习目标 学习本章后，你应能够： 理解广告战略、广告调研的相关概念； 了解广告战略的类型； 掌握广告调研的方法； 掌握广告战略构成及广告战略的选择的方法。 开篇案例 “百爱神”香水成功的奥秘 第三章 广告战略 一、广告战略分析 二、广告战略类型 三、广告战略决策的基础——广告调研 四、广告战略选择 一、广告战略分析 （一）广告战略的作用 （二）广告战略的基本特征 （三）广告战略的内容 （一）广告战略的作用 有助于企业的市场占有量 有利于企业自身的发展 提高企业的形象和知名度 （一）广告战略的作用 为企业实现各阶段的广告目标提供了保证 提供了信息上的保证 提供了策略上的保证 提供了方向上的保证 可以最大限度地有效利用广告经费 一、广告战略分析 （一）广告战略的作用 （二）广告战略的基本特征 （三）广告战略的内容 （二）广告战略的基本特征 全局性 长期性 创造性 导向性 抗衡性 一、广告战略分析 （一）广告战略的作用 （二）广告战略的基本特征 （三）广告战略的内容 （三）广告战略的内容 广告目标 通过广告战略的实施所要达到的预期广告效果 广告对象 广告诉求重点 广告表现 将广告诉求转化为生动活泼、具体实在的广告作品过程 （三）广告战略的内容 广告媒介 确定广告对象 确定广告地区 确定广告时间 确定广告次数 确定广告传播方式 第三章 广告战略 一、广告战略分析 二、