营销与营销环境概述.pptVIP

知识目标： 了解市场营销环境的含义； 掌握市场营销环境的构成因素； 理解市场营销环境对企业的影响； 能力目标： 学会对市场机会和环境威胁分析的思路与方法，知晓如何应对市场环境的变化;第一节　营销与营销环境;1 市场营销环境的概念 ;;;;;二、营销环境的特点;三、营销环境与大市场营销;菲利普·科特勒指出：“我现在认为，企业的市场营销人员能够影响企业所处的经营环境，而不单纯地必须顺从它和适应它。” “大市场营销”是指企业的市场营销战略除了4P(product产品,price价格,place渠道,promotion促销)之外还必须加上两个P，即“政治力量”和“公共关系”。 大市场营销的定义是：企业“为了成功地进入特定市场或者在特定市场经营，应用经济的、心理的、政治的和公共关系技能，赢得若干参与者的合作。”  ;;2 宏观市场营销环境; ;人口发展 三大趋势;　　　经济环境是指影响企业市场营销方式与规模的经济因素，主要包括收入与支出水平、储蓄与信贷及经济发展水平等因素。 　　　　;收入与支出 状况分析;消费者收入与支出： 消费者收入包括工资、奖金、租金、利息、红利 等收入。 个人可支配收入=个人收入 ― 直接负担的各项税 款(如个人所得税) ― 其它具有强制性的负担 (如交 通罚款)。 个人可任意支配收入= 个人可支配收入― 维持生 活