陕西纺织企业营销现状与营销战略研究.pdfVIP

《经济师》2001年第11期 ●区域经济 陕西纺 织企 业营销现状与营销战略研究 ●郭伟马冰王建敏 摘要：纺织行业作为陕西传统支柱产业之一，在全国棉 营出口创汇1．81亿美元，比上年增长56．03％。 纺织行业中占有重要地位。但是在全国纺织行业经过三年的 改革脱困战略——压锭减员增效战略的实施之后，在全行业基 本实现了扭亏为盈的情况下，陕西纺织企业依然没有完全走出 低谷，销售情况受国内外市场环境的影响很大。因此，制定有 效的营销战略对于陕西纺织业长期发展有着举足轻重的作用。 纱减少，服装增加，说明出口产品结构正在向深加工方向发展。 文章在广泛调研的基础上，通过对陕西纺织企业经营环境及营 但是从表1、表2看出，主要纺织出口创汇企业仍以纯棉坯布和 销现状的分析，提出了战略性发展建议。 涤棉坯布为主，以大路产品和初加工产品为主，产品结构仍停 关键词：陕西纺织营销战略出口贸易 留在以低附加